行业傻瓜别再追求所谓的轻奢了

现在什么日子都可以作为电商们赚钱的节日，真的很想说电商们实在太厉害。而随着人们的消费能力增强，攀比的势头是有增无减，说来也是让人real沮丧。在人比人气死人的今天，好像没有几件名牌傍身，自己就低人一等一样，这到底是什么思想观念，也是真的不能懂，一起来看看这篇文章吧！

好好的一个“女神节”被很多站玩成了购物节……购物无可厚非，但要注意“轻重”。

不知从什么时候开始，很多人都觉得身上不穿戴点名牌，出门就没自信了，低人一等似的。

再看近几年来各大奢侈品的全球销售业绩，中国市场早已占据了它们利润来源的半壁江山，而且还在逐年增加。专家们解释这种现象叫做“消费转型”，然鹅，这种消费转型，真的有必要吗？

规划君不急着盖棺定论，咱们先来看看所谓“奢侈品”为啥让人觉得有种脸上贴金的“奢侈感”呢？

因为「死贵死贵」的……

身上有那么一两件奢侈品，就是用最简单粗暴的方式告诉别人，劳资有钱呀~要是旁观者不认识，还能在内心吐槽他是个土人，顿时优越感就爆棚了有木有！奢侈品商们正是抓住了人性中的虚荣心，大（bú）胆（yào）地（liǎn）定出了个比天高的价格，还能让众人趋之若鹜。

辣末，它又是怎么定价的呢？

无非是（原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率）=实际销售价格。这其中有个很坑的东西，也是整个价格的大头，就是品牌价值。这个所谓“品牌价值”一般都是个历史故事，里面一定有这几个关键字——皇室、几百年、定制、纯手工等等，咱们可以把它们统称为，“呵呵”~

单说奢侈品的实际成本，大家第一个想到的一定是原材料和加工程序。事实上这些的造价并不高。就拿1万5左右的GUCCI皮包来说，每只所需皮料大概50欧元左右，加上铆钉、纽扣、拉链等材料，一款皮包的原材料成本不会超过90欧；还有就是被大家以“实用”追捧过的LV帆布包，每米今年国际时装周上材料仅11欧，就那么前后加起来不到一米的两片牛仔布，市价却高达2万多人民币……如此不切实际的价格，却还有大批“迷妹”满世界去海淘，还真是有点让人费解呢~

不过话又说回来，老是为那些高档奢侈品掏腰包，也不现实。毕竟那么几万甚至十几万的银子花出去，整个人不被掏空，也闹个半残了。现实是，它的同门姐妹，「轻奢」，也充斥在大家的视野里。

所谓轻奢，就是轻轻地奢侈，大部分轻奢品都在几千元左右，花着也不那么心疼，但又能满足一点小虚荣，比如Coach、MK、Furla、Pinko等等。这些轻奢品牌的受众人群大都是积蓄不算太多，但又想追求些所谓的生活品质，常逛淘宝，但左看右看都不合意；哪里有打折，哪里就有他；衣橱里塞满了百元货，但出门时却依然觉得无衣可穿。

有人说，轻奢品质良好，既不显low，又不算放大血，简直是年轻小白领的蜜汁福音；也有人说，轻奢说白了就是穷装嘛？明明屌丝一枚，非要卯足劲儿装一把盗版高富帅的逼。

这些话看起来糙了点，但谁都不能说谁错了。毕竟只要是自己赚钱自己花，谁也无权指责你什么。只是，规划君想说，别去为了轻奢而消费，更别去追捧它。

首先，和高端奢侈品差不多的是，轻奢的造价可能更低。高端奢侈品好歹为了起个范儿，用料大都是真皮，制作地点也大都是欧洲等地。倒不是咱崇洋媚外，至少这成本就无形提高了吧。而轻奢大部分是PU材质或是塑料什么的，比如风靡一时的果冻包，我当年愣是没分出它和我拿去澡堂子的洗漱筐有啥区别……

还有就是，轻奢属于奢侈品中的快消费品，更是批量生产，而且大部分都是在中国、马来、印尼之类的地方制造，加工成本也低，无非是冠上个所谓轻奢的牌子，就好意思卖几千大洋，这其中的利润可见一斑。

其次，身着轻奢也并不能提高你的身价，毕竟轻奢这玩意儿越来越滥大街了。先甭管真假，反正就连卖破烂蹬三轮儿的大妈大爷都能跨个Coach的腰核心提示：　　摘要：2009年8月21日包。就设计感来说，也没觉得骨骼惊奇呀，摘了牌子兴许还不如淘宝二三十块的东西品质好呢~

买东西嘛，当然得看需不需要和值不值当了。别看见牌子就上杆子往前冲，因为那无非是带了个logo，并不代表你就高人一等了。与其勒紧裤腰带，花上半个月薪水去买一件意义不大的轻奢，不如攒起来，弄个理财，搞点投资，去做一些更有成就感和幸福感的事情。毕竟，生活的意义远不止这些皮毛。