坚果U1要失败怪名字取得不好新时代

OFweek：沉寂了一年多之后，罗定夏终于决定在这个夏天的8月25日发布锤子科技的第二款产品，根据雷锋之前的报道，以及种种迹象表明，锤子科技的新机将取名为 坚果 ，这个名字也引起了也内很多人的争议，有的人认为 坚果 颇有向苹果挑战的意味，并且清新小众，取得好；有的人则说， 坚果 英文是nut，形容人 脑子不好 的常用词之一，这种名字注定品牌走不长远

那么问题来了，企业或品牌的成功与否，与名字有直接关系吗？

对多数人来说，取名可是一件大事，在潜意识中，个人名字取好了能让人生一帆风顺，企业名字取好了能让公司大展宏图。然而我们抛却封建迷信的因素，单论现实中，名字真的对企业发展有影响吗？

如何界定名字好坏？

某公司大佬曾经说过，公司取名字很重要，存活时间长的、做大做强的企业名字都是朗朗上口的，单凭名字就能判定这是一个伟大的公司，该大佬还举例了几个目前中国的科技巨头公司：百度、华为、腾讯、小米等，然而这些名字取的真的好吗？并不见得。

名字的好听与否是一个很主观的判断，取决于人们对这个名字的认知和理解还有自身的种种原因。

就拿锤子来举例，罗永浩刚宣布名字为 锤子 的时候，为大家解释了锤子的含义：工匠精神，有工匠情怀的人就会觉得这个名字取的精妙，但是对于巴蜀地区的普通用户， 锤子 就是脏话、是生殖器，他们会觉得这个名字取的很烂。

再举个例子，国内知名厂商 魅族 ，有的人就会觉得这个名字取的很好，并将其理解为 弘扬民族魅力 之类的意义，然而对于另外一部分人来说， 魅族 与 酷炫 是一类的词，属 杀马特 种群，一看到 魅族 就想起了城乡结合部的吧里，一位顶着鸡冠头的炫舞少年所用的跑马灯山寨机

类似的例子不胜枚举，总得来说，取名这事很主观，名字的好与坏，无法界定。

烂名字的企业能成功？

答案当然是肯定的， 阿里巴巴 就是典型。

阿里巴巴出阿拉伯民间故事集《一千零一夜》，把一个企业命名为阿里巴巴就显得很山寨，效果如同 阿拉丁 阿凡提 阿童木 甚至 葫芦娃 ，但是阿里巴巴一样做大做强了，不仅这样，还成为了中国首屈一指的互联公司。

再比如 苹果 。

果粉先别急着喷，其实苹果这个名字取的真不怎么样，当时乔布斯取个 鸭梨 、 香蕉 、 火龙果 之类的，也许你今天也能适应。苹果只是一个普通的水果而已，时至今日很多人认为苹果名字取的妙只是因为苹果做大了、做好了，无论是企业文化、Logo、产品、广告 处处都透着这个企业的创造力、逼格、质感，一提起 苹果 这个词人们脑海中第一个浮现的也就是这些美好的细节，所以潜意识中认为苹果名字取的很高大上。以至于后来人们开始臆想苹果的名字意为 像砸牛顿的苹果一样开创新世界 ，由此可见，当企业成功后，无论名字多么的平庸，也会有人舔的。

当然这里所说的名字 烂 ，只是名字在不依附任何外界东西的情况下，会有大部分人觉得它烂，是大众的主观。

名字对企业真的有影响吗？

有！

取名影响定位，取一些很多民众都觉得土的名字，必然也会失去很多文艺小清新的用户，类似的品牌像 大雪碧 、 小可乐 、 大辣椒 、 小土豆 （哪些品牌你们懂的）之类的品牌，包括很久之前已经停产的 节操 ，估计不会有一个自带文艺情怀的人会买这种牌子，所以注定要失去一部分客户。

再拿锤子举例，既然选择了这个名字，就要放弃一部分认为 锤子 为脏话并羞于购买该的人群，这样必然会失去一部分用户。

坚果 亦然，如文章开头所说的一样，必然会有人将其曲解为形容 脑子不好 的词，中石化宣布他们的新产品柴油车尾气处理液就像有少部分人会把微软的Windows曲解为 铁窗 、 牢笼 之类的含义一样，也会失去一部分用户。这个世界上，做一件事永远不可能让所有人满意。

企业成功靠什么等待房产证出来就要一个月？

说白了，现在已经成功的大企业，虽然不乏有些名字确实取的中听的，但大部分都是人们在其成功之后起的马后炮，成王败寇，企业成功就舔，企业失败则黑。

名字取好与不好仅仅是用户的主观判断，企业名字赢得了一部分用户青睐就必然会失去一部分用户。公司的成功与否，主要在于产品、服务等等多方面的努力，而名字对一个企业的影响是微乎其微的，只要不反人类、反社会，无论名字是普罗大众都能接受的中庸、还是清新文艺范的小众抑或粗俗的乡村杀马特，都会有相应的受众，并且在未来，如果公司做大做强了，名字这些都不重要。

所以说，企业能否成功，不在于名字，在于心。