行业美的退出300元以下微波炉市场转型能否成

去年12月，美的推出了售价高达1万元的变频微波炉，并确定了2011年变频技术为主导的高端微波炉市场的新布局。同时，美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛表示，从今年初开始，美的将退出300元以下的微波炉市场，

微波炉巨头美的、格兰仕的转型动作

去年12月，美的推出了售价高达1万元的变频微波炉，并确定了2011年变频技术为主导的高端微波炉市场的新布局。同时，美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛表示，从今年初开始，美的将退出300元以下的微波炉市场，彻底放弃低端产品的竞争，着重拓展中高端微波炉市场。

也是在今年初，格兰仕多款 上开门 圆形UOVO微波炉上市，以开辟新的市场增长空间。格兰仕集团执行总裁梁昭贤也向表示，价格战已经不适应今天的市场，为此，他们将改变策略，要完成从规模、价格竞争向品牌、创新的转身。

专家指出，作为全球微波炉市场的两大寡头，美的、格兰仕先后实施发展战略转型，这意味着今后几年，全球微波炉市场将迎来新一轮的产品换代和消费升级。而创新型产品则成为了两大巨头撬动产业转型的突破口。

调查发现：微波炉消费仍以中低端为主

然而，日前调查发现，微波炉消费目前仍以中低端产品为主。相关机构公布的调查结果也显示，在选购微波炉产品时，消费者仍然看重价格。

在苏宁北京紫竹桥店，销售人员告诉，售价过万元的超高端微波炉五一以后只卖出去几台，两三千元一台的高端产品销售数量也不多，比较好卖的还是千元及千元以下产品。

北京中怡康时代市场研究公司总监彭煜指出，该公司统计数据显示，最为简单的机械式微波炉2010年在市场销售中仍然占据了三成（32.2％）的比重，同时从微波炉的产业价格段情况也可以看到，元这样的价格区间占据整个微波炉市场规模的51.9％。也就是说，目前我国的微波炉市场上仍然以低价格、低附加值类型产品居多。

某家电日前公布的相关调查结果显示，虽然有1/2的被访者都有选购微波炉的打算，但是他们大多倾向于选择在五一、十一等卖场打折促销的时候去选购家电产品，并且有3/4的被访者将价格目标定位于400元至1000元之间。而表示在平时逛商场时看中就买、购或家里的微波炉坏了就赶紧买的被访者加起来也不过25％，但调查同时显示，如果在络上有团购活动的话，仍然会有80％的被访者会考虑参与，前提条件是络团购必须要比卖场更低价、更优惠，进一步的调查则显示，被访者购的心仪价位为500元以下。

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微波炉高端产品上升 嵌入式带来转型 曾在2016年6月份，美的就宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的微波炉。今年4月15日，美的又一次对外 宣布将全面停产停售599元以下的微波炉，同时规划用3年时间在微波炉、烟机、灶具等主要品类中赢得行业第一的位置，逐步向高端迈进。

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