新学期之初美食美食

新学期之初，不少孩子拿着暑期里攒下来的成垛贴纸和解密卡到班上炫耀。这些全是童书的附赠品。靠赠品吸引孩子，已成了很多童书出版商的套路，可谓“十书九赠”。但在采访中发现，有的书商一味在赠品如何吸引孩子上花心思，图书内容则流于低劣。

内容不行赠品凑

一位许女士对反映，她儿子最近一阵每逢“奥特曼”图书必买，为的就是获得里面的贴纸赠品，一个暑假已花了一两百元。书几分计划招录2.2万余人钟看完后就扔在一边，他对贴纸却如获至宝，还拿到学校里和同学交换。他们班上很多孩子都有十几本奥特曼。

了解到，开学伊始，这些“奥特曼贴纸”俨然成了孩子身价的象征。还有一种《冒险小虎队》赠送的解密卡，据说也能代表“身价”，很多孩子为了获得这些塑料卡片，不惜成套购买“小虎队”。

以“十书九赠”形容童书赠品泛滥的现实一点不为过。日前在书店中探访发现，几乎所有热销的童书，在塑封之内都鼓鼓囊囊地夹着赠品。“现在没有赠品的童书很难卖动。”福州路一家书店的营业员对说，“反之，一旦赠品热门了，书再烂也会孩子也会抢着买。”

注意到，很多所谓热小男孩右脚的伤口还有些腐烂销童书内容确实有点说不过去。有的童书烂到就直接把动画片的镜头剪辑下来，配上少量文字，毫无“益智”的诚意，但就因为有精彩的赠品，卖得还很不错。

采访中遇到一位家长在柜台询问“哪里有直接卖赠品的”，“为了几张塑料卡片，就要花二三十元买一本书，太不值得了。”也因此，书店经常有童书被孩子拆封，为的就是拿里面的赠品。

小赠品拉动消费

了解到，现在很多童书出版机构都有专人或部门负责“赠品事宜”。北京一位少儿图书私底下对坦言，孩子的钱最好赚，也最好骗，“孩子的价值观和成人不一样，我们觉得一文不值的东西，孩子能当宝贝。”

这位为算了一笔账：一本童书少说卖十几元，多则几十元，但一张地图或几张卡片成本也就几角钱，“一旦你的赠品成为孩子共同的喜爱之物，那就坐等收钱吧。”

为了能让自己的赠品成为孩子的“宝贝”，有的出版机构故意采取“饥饿营销”，制造赠品稀罕的假象。有的甚至还打出集满一套卡片可获新赠品的噱头。“几年前时尚杂志也兴起过赠品热，但所赠的化妆品都还算货真价实。现在很多童书赠品的成本显然可以忽略不计。”这位童书对说。

在调查中发现，有的出版商认定“只要赠品抢手，图书内容再一般也卖得掉”，所以一味只在“送什么”上下功夫，至于内容却很不在意。这就是目前中国童书质量整体不高的原因。“这根本就是一种本末倒置。赠品再好，最终还得用内容说话。”评论家金哲对说。

（：李央）