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从2011年十大涂料品牌看涂料业走势

【建材】近日，2011年中国油漆十大品牌再次成为关注焦点，立邦漆、多乐士漆、嘉丽士漆、美涂士漆、三棵树漆、3A环保漆、巴德士漆、嘉宝莉漆、华润漆、大宝漆、紫荆花漆、展辰达等多家品牌出现在不同的2011年中国油漆十大品牌榜单上。　　　　虽然这些榜单的来源不一，评价机构各有千秋，但这种中国油漆十大品牌排行榜在一定程度上也反应了整个行业的走势与品牌竞争的情况。　　　　结合目前的保障房建设和各省的基础设施建设等需求，知名营销机构赢道顾问分析认为，2011年涂料行业的竞争水平比2010年将保持在更高的层级，一方面不少涂料品牌在营销上会不断求新、求效，除了大手笔创意广告投放、营销络建设、终端销售仍然是关键的营销措施外，互联营销成为一大重点；另一方面，一些企业可能会进一步推动上市的步伐，在资本层面获得突破；同时一些企业会不断强化品牌定位的差异化，比如在区域市场的划分、中高端的划分等为什么会突然间又是雷雨又是冰雹呢?这种极端天气到底是怎么形成的呢? 访问 返回东莞本地宝首页>>。　　　　那么，2011年涂料业的具体走势如何，下面我们就结合着2011年中国十大油漆品牌榜所透露出的一些信息来加以分析，所关注的品牌也主要集中在这些榜单上。　　　　一、保障房建设将提升对涂料产品需求　　　　近几年，房地产一直是人们热议的话题，高房价让普通老百姓苦不堪言。为此，国家在今年连续出台了一系列的房产调控政策，在抑制高房价的同时，更是加大力度投入保障房建设。1000万套保障房的硬指标被划分到每个省市，这一千万套住宅对于涂料企业来说本身就是一个巨大的商机。比如在建房期间本身对涂料的需求量就大。另外，当消费者购买保障房后，就会省下一大笔费用，很多人就选择把自己的家装修得更好，所以随着80后人群的逐渐成长涂料企业也可以瓜分这笔不小的装修费。　　　　二、环保与美丽仍然是涂料业发展的主流　　　　对于低碳环保成为潮流的今天，涂料业也面临着改革。如果今天您的涂料企业还走的传统路线，那么离倒闭就为期不远了。现在的消费者对装修的要求很高，在选择涂料时，环保已经成为了消费者选择产品的首要因素。另外，儿童漆等细分品类也是涂料业发展的方向。　　　　三、品牌成主要竞争力　　　　随着消费者由感性消费向理性消费的转变，他们的品牌意识也渐渐加强，品牌成为他们选购涂料产品的关键性因素，2010年立邦漆、嘉宝莉漆、3A环保漆、嘉丽士漆等十大涂料品牌的热销就证明了这点，这也导致涂料产品的品牌附加值增大。而同行业的竞争主要就是品牌的竞争，淘汰低档品牌，进军高档品牌，这是一种必然。在中国涂料十大品牌行列中，嘉丽士漆等品牌已经开始了行动，剑指高端品牌，在产品方面推出和竹炭全效环保墙面漆、乐活26度低碳墙面漆等高端产品，在销售终端推出漆尚品馆这一咖啡馆式的家居文化体验卖场，由咖啡、音乐、色彩等新鲜元素构造成的幽静购漆氛围让人耳目一新，全面升级涂料行业终端购物体验。　　　　四、营销模式的转变　　　　传统的营销模式效率正逐步降低，发展新的营销模式或者新营销模式与传统营销模式结合，成为企业的必然选择。在这种转变中，除了系统化的整合营销受到关注外，互联营销的优势不言而喻，F4话题整合营销、FEA络整合营销、FEAVA飞舞整合营销传播等新型营销实战体系将赢得非常广泛的应用。十大油漆品牌也纷纷涉足络营销，3A环保漆、嘉丽士漆、多乐士漆、立邦漆、华润漆等多家品牌已经在络整合营销传播上迈开了步伐。

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