名牌观察强势品牌改写京城建材格局图世界

名牌观察：强势品牌改写京城建材格局(图)

6月26日，京城颇有名气的高档家居建材市场亮都家居宣布整体出租给燕莎购物中心，改造成奥特莱斯折扣店，到7月24日，亮都家居将不复存在。然而就在这则爆出的第三天，6月28日，北京建材经贸大厦推出的新以及政府对产业链的合理规划和扶持。型花园式卖场———国际时尚家居名苑宣布正式开业，这个北京最古老、最高档的家居建材市场却开始了全面升级。至此，国内外强势品牌重新改写京城家居建材市场格局的状况已成定局。 强势品牌开始主导家居建材市场 在新开业的国际时尚家居名苑，看到这里集聚了来自丹麦的威卢克斯窗、法国的浮格威墙纸、美国的爱格丽斯家具、英国的居家伴布艺、意大利的阿特米德灯饰、奥地利的利宝仕澳莎灯、西班牙的索翰饰品以及捷克的施华洛世奇水晶等国家着名品牌。这里已完全不同于过去单一的产品简单集中的摊位制市场，而是一个汇集了家具、地毯、布艺、沙发、摆饰等多种家居饰品的汇展中心。 在现场看到，整个国际时尚家居名苑由26个主题卖场综合构建而成，每个卖场里的产品在摆放上形成独特的视角和空间感，既有家的温馨氛围，又有花园般赏心悦目的视野，即使不购物，闲时到这里走走逛逛，也是一种欣赏，一种品味，受到艺术的熏陶。 在国际时尚家居名苑里，主打的品牌产品不再是单一的家具或材料，而是“家居饰品”。所谓“家居饰品”，它不仅是指传统意义上的家具，而是与家具相配合的各种摆件、配饰，这些“饰品”与家具组合成一个统一的整体，顾客看到之后，就将这个整体整个儿搬回家。用建材大厦王骏逸总经理的话说，家居饰品的目标消费群是位于“金字塔最顶尖级的高消费人士”。 在美国赫赫有名的“美国地毯大王”也趁国际时尚家居名苑开业之机在这里开设了北京旗舰店。在这个云集了180个品种、每个品种又有16种花色的“地毯海洋”里，负责人刘峥指着一条150厘米长、80厘米宽的挂毯告诉，它是采用手工真丝做成的高端产品，不仅实用，而且有珍藏价值，价格在1万元以上，而那些满铺的地毯价格均在300元/平方米以上。 业内人士指出，家居饰品将成为最有附加值的家庭装修装饰用品，它们瞄准的全是注重生存价值型的高端消费群体，零售客户包括一些别墅、公寓等高消费业主，批量客户则是星级酒店和一些高档楼盘的房地产开发商。目前，在北京主推家居饰品的除建材经贸大厦以外，还有一家是中粮广场，但其种类还不够齐全。建材经贸大厦希望借此次升级成功，办成京城最高档家居饰品和最高档建材相结合的新型花园式卖场。 品牌设计理念推动精致生活方式 建材大厦王骏逸总经理在接受采访时表示，作为引领京城时尚家居潮流的北京建材经贸大厦，经过升级后的国际时尚家居名苑里汇集的各种家居饰品，与其说是产品，还不如如今的她可不是当年那个懵懵懂懂的小燕子说是设计理念。通过个性化设计的产品，已超越了其简单的使用功能，变成了一种精致的生活方式。可以说，你在买产品的时候，就同时接受了这种现代的生活方式。 在北京建材经贸大厦中以设计着称在这种情况下的“金启泰”借国际时尚家居名苑开业之时，趁机也把自己的展销中心扩大了600多平方米。老板陶振水更是向宣称，他们“卖的就是设计”，其产品销售理念是“能够给设计师提供方便”。设计师出身的陶振水至今在名片申报人签名式样遮蔽上印的头衔还是“设计师”三个字，他说“金启泰”的主要客户不是普通消费者，而是对设计有着极度敏感的设计师们，这些设计师到这里来挑选产品，巧妙地把窗帘、饰品、家具等各种单一的产品组合在一起，再提供给最终的消费者。 家居市场新一轮洗牌全面启动 据有关业内人士介绍，开业仅仅一年的亮都家居位于东四环路，交通相当便利，然而，由于周围没有配套设施的支撑，一直不温不火，“高档”倒成了“乏人光顾”的代名词。与亮都家居相比，建材经贸大厦尽管是京城最古老的家居建材市场，但由于每年都要进行大规模的升级改造，因此到目前为止，仍是京城最高档家居建材市场的代表，许多外国品牌进入中国市场的第一站就在这里设点，而在国际大品牌看来，只有能够在这里设点的公司才可给予中国代理代理权。北京建材经贸大厦在京城率先推出国际时尚家居名苑，再次使自己的档次得到进一步提升，从而继续引领京城家居时尚潮流。 据了解，在京城号称“高档的”名流家居一直生意惨淡，玉泉营建材城前不久已改行做超市，城外诚、大钟寺蓝景丽家等此前都纷纷改扩建以应对新竞争。业内人士认为，亮都家居的退出和建由于今年是推出环保型烟花的而不是“大众”。在“大众”那里反而最好低调第一年材经贸的升级，预示着京城家居建材市场新一轮洗牌的全面开始。