地板线下销售难起浪潮但线上销售频现退单.永恒

地板线下销售难起“浪潮” 但线上销售频现退单

上业绩飘红的背后，退款率走高的投诉问题开始被曝光。而在去年“双十一”期间发生的“货不对版”、运输损伤、安装等“瑕疵”也被“旧事重提”。地板电商爆仓引发的后遗症似乎尚无解决之道。

上业绩飘红的背后，退款率走高的投诉问题开始被曝光。而在去年双十一期间发生的货不对版、运输损伤、安装等瑕疵也被旧事重提。地板电商爆仓引发的后遗症似乎尚无解决之道。

而这是否会成为实体店谋求反击之道，以彼之道还之彼身，借助电商平台进行线上和线下联动促销的好机会呢?

线下促销不比线上弱

2013年的双十一对于包括地板在内的家居业而言，注定不一般。双十一之前，19家连锁家居卖场联合抵制天猫就像是家居业双十一大促的热身，而下，在双十一期间的促销更是盛大。

许多实体家居卖场打出出厂价、直击价，不少地板劲省50%。同时，家居卖场更是联合品牌地板厂商给力优惠，各家家居卖场都会针对旗下地板品牌给出惊喜价，而参与活动的地板更达到千款以上。

线下销售难起浪潮

根据阿里巴巴集团对外宣布的数据，家居建材类的10个类别总销售额加起来24.67亿元。而与双十一线上促销的火热情形相比，线下双十一促销的反响则略平淡。

据多个家居卖场负责人透露，虽然双十一各门店的销售情况还没有最终统计上来，但总体来看与周末促销活动相比，业绩并没有显著提升。有销售人员表示，此次双十一线下促销虽然相比常规的月末促销，无论是打折力度还是奖品力度都有加码，但是从实际运营的情况来看，除了现场人气更加火爆之外，销售情况与平时的月末促销差别并不是很大，地板门店的状况也是如此。

双十一促销是购平台最先发起的，双十一前各大电商平台便掀起铺天盖地的宣传攻势。因此，对于消费者而言，所有的关注点都集中在上，地板等家居卖场很难把消费者的关注点拉到线下。

评价为“拥有油腻的汤汁和黏糊的面条以及可怕的蔬菜”；“辣味肥肠味方便粉丝”被评为“具有强大排泄物的臭味”；“酸辣味过桥米线” 来源：中华地板

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