密雪冰城拟打造“雪王主题公园”（资料图）21世纪经济报道记者何宏远刘景喜 据大和新闻报道，2月26日在郑州召开的全市推进新年开门红动员发展大会上，密雪冰城雪王城市主题公园被明确列为重要配套项目，将在密雪冰城总部区启动。城市。据悉，乐园将以“雪王”IP为核心，打造一个甜蜜、奇幻的雪王世界。多个室内主题体验区将全球总部、全球旗舰店、蜜雪冰城主题公园三大主场景深度融合，打造“游戏+购物+体验”三位一体的体验体系。日前，在郑州市推进新年开门红动员发展大会上，明确提出建设密雪冰城雪王城血红园将被列为重要配套项目。据BOSS直聘信息显示，Mix Air冰城正在招聘主题公园相关岗位，如园区产品协调岗位。该职位的工资在每月11,000至20,000之间。需要5年或以上工作经验。工作职责包括主导园区知识产权产品的创意规划，完成知识产权衍生品市场的落地实施。事实上，作为成长于河南省的全球领先的预制饮料企业之一，蜜雪冰城早已与雪王分道扬镳。遍布全国的蜜雪冰城旗舰店就是一个很好的例子。近期，蜜雪冰城在杭州、济南、广州等地开设了旗舰店。与普通门店相比，旗舰店的特点是增加了限量版饮品和雪王相关产品。根据郑东新区官网显示，秘惠冰城总店旗舰店自2025年1月15日试营业以来，该店展现出了强大的吸客能力。假期期间日均最高旅客量达4.6万人次，日最高销售额突破35万元。清明节三天假期累计销售额突破百万元。同年7月，当时旗舰店日销售额峰值突破60万元。这个主题公园显然是雪王知识产权的扩展。在幕后，雪王IP是蜜雪冰城的主要壁垒之一。例如，它们大大节省了营销成本。蜜雪集团招股书显示，2024年前三季度，公司品牌推广费用占营收的0.9%，远低于瑞幸咖啡、霸王茶吉、奈雪的茶等品牌。另请注意，Snow King IP的运营成本并不高。据21世纪经济报道记者了解，蜜雪冰城很可能没有在知识产权推广上投入，蜜雪冰城高管甚至没有预料到《雪王》的火爆。雪王的成功部分取决于蜜雪冰城店在全国范围内的持续推广。而雪王正在进一步加速蜜雪冰城的扩张。比如国外就有年轻人自愿扮成雪王。印度尼西亚的服装店经常出售印有雪王图案的 T 恤和运动鞋。显然，蜜雪冰城也认可了雪王的潜力。招股说明书显示，约7%的收益（2.3亿港元）将用于继续开发品牌知识产权，继续发挥雪王的文化潜力，提高消费者对公司品牌和知识产权的认知度。截至2025年6月30日，公司数量f 米歇尔集团的全球门店已增至 53,014 家。
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蜜雪冰城的知识产权经历：“雪王主题公园”在郑州设立