行业年轻人都在刷的吐槽大会有毒技术流解析现象

综艺节目每年都在如火如荼的进行着各种内容的策划，也是非常的不容易。而《吐槽大会》自开播以来也一直为人们津津乐道，不仅因为邀请的嘉宾都非常的具有代表性，而且其中的吐槽之言也是层出不穷，让人叹为观止。那么这个节目为什么可以这火爆呢？一起看看这篇文章一探究竟吧！

“现在很多圈外人看到我都说，哎，你们的节目挺好的！”企鹅影视自制综艺业务部副总经理邱越说，这是《吐槽大会》播出以后，她最常听到的评价。

不打一线明星策略；不靠流量小生/小花担纲；没有惊爆眼球的情节设置...这档非主流节目单靠“语言的艺术”，却能在竞争异常激烈的喜剧综艺市场中强势突围，甚至创造了7期7亿的现象级播放量。

本期全媒派（_qmp）专访腾讯视频《吐槽大会》策划团队，技术流解析《吐槽大会》的非主流喜剧综艺操盘术。

吐槽是门手艺

需得十分努力，才能看起来毫不费力

王朔在《顽主》里有句话：“无聊的下一步就意味着堕落。”这么说来，让人觉得有趣大概是件高贵的事情。乍看《吐槽大会》，会觉得这个节目的模式太过简单：几个朋友坐在一起自黑或黑别人。可如何黑得漂亮，黑得有分寸感，而且能黑到深处自然粉，却是件技术活。

国外基因的本土化改良

《吐槽大会》 节目模式起源于美国脱口秀节目《Comedy Central Roast》。节目通常由一名主持人，一名饱受争议的话题嘉宾和多名毒舌刻薄的吐槽嘉宾组成，贾斯汀比伯、特朗普都曾是座上宾。

经历过第一期的争议风波，《吐槽大会》做了一番本土化的改良，主要的思路是：消除被吐槽的不适感。“经过反复研讨之后，觉得之所以会让人觉得尴尬和不舒服的原因是因为它的攻击性都是针对人，观众看了以后会有很多代入感，它会把‘我’代入那个被吐槽的对象，因此会比较难受。”邱越说。

调整后的《吐槽大会》通过增加Talk King的方式来消解“代入感”引起的对抗。“吐槽就会变成一档游戏，来的人都是朋友，我还要从中选出一个吐槽我吐得最好的。这个节目是不需要观众有代入感的，希望观众像一个看客，台上所有的人都是在表演，这是后面让人觉得越来越舒服的一个很重要的原因。”邱越介绍到。

另一方面，《吐槽大会》还融入了更多温情、正能量的元素，无论是薛之谦超燃的“励志才华说”，还是唐国强对演艺圈不正之风的批判，都让节目在娱乐性之外又拓展了更多的价值和思考空间。

一段吐槽，双重创作

“不火梗”、“过气梗”、“抢戏梗”、“拖稿梗”、“演技梗”...... 取材于嘉宾本身，层出不穷的梗构成了一个又一个让人笑到停不下来的段子，大概可以称《吐槽大会》就是一个“段子云”。

知乎友做过一个统计：按照节目组的编剧策略，一期一个小时的节目成片基本上平均会有137个左右的包袱，除去走台、入场、花絮等时间，表演净时间大概是44分钟，算下来平均20秒一个包袱。以曹云金那期为例：

“节目有一个非常强的写手团队，所有的段子和现场的笑点都经过了反复的打磨，这也是节目进行的第一重创作。另外一重创作是表演者拿到统一的台本后，要把它内化成自己的表达方式，所以为什么会有Talk king的这个奖，其实是颁给表现最好的。”邱越说。

差异化打法

伴随国内喜剧综艺市场竞争进入白热化，有个非常现实的问题摆在眼前：竞技模式已略见疲态，作品消耗巨大，后备优质资源不足。《吐槽大会》跳出竞技的模式，选择较为轻量的脱口秀模式，并且在差异化方面做了不少尝试。

嘉宾策略

绝大多数的综艺在嘉宾策略上都打明星卡司，区别在于不同阶段和不同主题下选择的明星卡司不同。《吐槽大会》则更注重话题度，既有唐国强、王刚、张铁林这样老一派的演员；也有年轻人喜欢的SNH48成员黄婷婷，95玩家获得奖励后后池子；既有流量担当大张伟、薛之谦；也有不少嘉宾的圈外好友。

“这个节目它并不靠大牌的明星，真的靠技术含量去取胜，这对整个行业来说都是一个鼓励：不靠砸钱，靠专业就能让用户认可，这对整个行业来说都是向更健康的方向发展的一个标志。”邱越介绍到。

具象化的吐槽

国内的“吐槽”节目有着不同的现实关照点。papi酱系列视频灵感多源于日常生活；《金星秀》则多是对娱乐圈丑陋现象不指名的抨击。《吐槽大会》将槽点由他人转向自己，吐槽对象具象化之后，带来了一系列的反应形成回合，让节目的互动性更强。

#视频：《吐槽大会》之天佑、史炎互动

后备资源建设

“喜剧节目最核心的竞争就是创作团队的竞争，这一块国内非常强的团队还没有太多，有了这几个标志性的（喜剧综艺）节目出现以后，关注这个内容的会越这样父母就不知道自己逃过学了。这让小张也觉得松了口气。来越多。”据邱越介绍，《吐槽大会》也在现有笑果文化的写手团基础上继续开发和挖掘，不断补充后备资源库。“我们今年可能还会从学校等10多岁的年轻人里面选拔一些脱口秀的写手和表演人才，也会为他们提供一个培养的节目平台。”以此不断夯实创作团队的竞争力。

圈粉要有专业姿势

全方位的社交传播策略

据说，如果你现在还没有被《吐槽大会》圈粉，就一定在被圈粉的路上。弹幕、、微博、知乎、朋友圈，还有《吐槽大会》进不去的地方吗？

大概是史上“最有戏”的弹幕

打开弹幕，除了友吐槽、表白爱豆等信息不断飘过，节目官方也派遣“弹主播”和“另请高明”进军弹幕领域，时不时向嘉宾抛出一些问题进行互动。弹幕盯着不要走开，说不定什么时候池子、黄婷婷、王刚等嘉宾就现了身。

来，弹幕走一走......

在节目进行过程中，主持人和嘉宾也非常注意和弹幕的跨次元互动，比如张绍刚“躲弹幕”就成为经典梗。

社交友好的周边产品

手速不够，截不到表情包，记不下金句怎么办？别担心，贴心的官方微博除了为你截好嘉宾们的表情包、整理了吐槽金句；还不定期放送嘉宾cut；带着友票选Talk King，只要小手轻轻一动，转发起来倍儿有面儿。

表情包之皇室愤怒：

表情包之原地闭嘴：

“知识点”都被提炼出来的海报：

在配合上节目组神剪辑的短视频，猛戳G点的文案，还怕你不变成自来水？来，转一发。

嘉宾+自来水：话题节奏带起来

在知乎上输入吐槽大会，搜集相关问题，总能炸出节目背后的一票工作人员，“笑果老张”、李诞等神出鬼没，专治各种不服。

在微博上的节目预热更是家常便饭。

《吐槽大会》争议性嘉宾的选择策略，也带动了社交平台上相关话题讨论的热度。

《吐槽大会》相关话题的微博阅读量已经达到了9.1亿，讨论量达到了135.7万，远超同期语言类综“奇葩大会”。（搞事情脸）

对于自来水们，邱越的看法是：“我们做了很多期节目之后越来越觉得传播什么比怎么传播更重要，内容本身如果是好的，其实你并不需要砸非常多的钱做铺天盖地的广告，大家都知道是好节目。”

如何优雅地赚钱

创新的植入营销方式

如何能在节目中为金主怒刷存在感，并且不影响观众的体验，是套路，更是手艺。《吐槽大会》在商业化方面，也颇有心思。

产品无缝接入吐槽话题

嘉宾槽点不够怎么办，看主持人、嘉宾是如何机智地用广告产品为吐槽加料的，总的来说，套路有三：智商不够喝点三元奶粉来补，颜值不够用vivo x9自拍来救，嗓子不好就喝京都念慈菴嘛。

产品与节目段子的巧妙融合，产品的亮点也会成为节目的看点和爆点，从而实现节目内容与广告的双赢而不是割裂。

定制slogan+社交传播权益

作为中国老牌中药制造商，如何打入年轻人综并被认可？“京都念慈菴”把“养肺”的产品卖点与节目“笑”果相结合，量身定制了“大笑养肺，不笑浪费，本节目由宇宙养肺老字号京都念慈菴独家冠名播出”的广告词，不仅契合了节目的气质，也让观众记住了这款老字号产品。

再加上社交平台上热转的各种Gif图、海报，甚至活动、游戏策划，全部都带着金主的logo，加成名人效应，可谓一举两得。

广告玩偶的角色植入

这只台前幕后随处可见蠢萌蠢萌的猩猩并不是节目中的元素，而是念慈菴专门打造出的养肺大明星——菴菴。因此，它既是广告，也是节目中的一份子。而人偶的形象的塑造，让广告以一种柔软亲切的姿态出现，不仅消解了观众的反感心理，也在潜移默化中增强了对产品的记忆。

刷完了节目组的操盘术，是不是由衷地感叹一句：套路玩儿出新意就是技术，而所有的现象级，其实都是实力派。一档看似戏谑的节目，之所以能在青年人之中引起如此大的反响，用邱越的话来说：“‘吐槽是门手艺，笑对需要勇气’，非常好的总结了这个节目想要表达的价值观——吐槽不是随意的人身攻击，是有艺术价值和技术含量在里面的，同时也传达的了一种自黑的精神，它让我们能特别直接得面对争议，特别直接、坦然地面对不同的意见。而这，是现在年轻人特别崇尚的一种价值观。