媒体票房应顺势而为荐股源泉

媒体：票房应顺势而为 荐2股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

8月票房惨淡。相比于7月，8月的票房出现了快速收缩。截止到8月18日，累计单月票房仅18亿元，为7月54亿元票房的三分之一。从单日票房来看，7月单日票房为1.77亿元，目前仅8月1日和2日的票房高于此水平，可见8月票房整体惨淡。

黑客攻击的趋利性特征日益明显低票房拖累影视娱乐板块。截止到8月18日，影视娱乐板块8月下跌8.81%、由于电影和娱乐板块的疲软，拖累大传媒板块在8月下跌0.04%，在24个二级行业之中排名倒数第五。

无票房爆款是主要原因。8月，被给予希望的电影相继滑铁卢，导致8月票房和7月出现鲜明的对比，每一部大作的失着均有各自不同原因，但整体来看就是内容缺乏和市场需求的匹配度所致。

勿和趋势为敌。电影作为商品需要和市场需求形成匹配，否则再优质的内容也会无人问津。暑期档的市场需求是以欢乐简单为主，深沉、悲伤、历史主题并不和“90后”人群来电，所以影视类产品成功与否，核心要义在于匹配市场需求。

8月机会不大，静待9月爆发。8月的票房难有本质性提高，加之7月的高基数使得票房成为拖累影视娱乐板块在8月疲软的主要原因。考虑到9月底大作《港囧》将登陆院线，同时“十一黄金周”以及《鬼吹灯之九层妖塔》等利好预期，预计影视娱乐板块将经历了8月的调整以后，在九月中下旬出现反弹。

鉴于以上分析，我们下调8月行业评级至“跟随大市”。

投资建议。建议关注《港囧》制作方光线传媒（ 00251）、院线龙头万达院线（0027 9）。