男士2016除了往前冲我们无路可退

2014来时，我们说：让道路出现在没有道路的地方。披荆斩棘，中国陶瓷砖产量突破了100亿平方米，趋冷的市场，挡不住增长的惯性。尽管产量严重过剩，尽管市场价格战愈演愈烈，艰难，不过相对而言。 2015来时，我们说：市场依然有阳光。风雨兼程，中国陶瓷砖产量却迎来有史以来第一次负增长，行业洗牌加速如果想仅凭个人努力，彩虹只属于行业中少数新兴力量。环保压力、库存危机、市场萎缩、货币政策收紧，集体的艰难，真正开始。

这一年，企业破产、倒闭事件多次占据《陶城报》头版头条。从单纯事件报道，到挖掘破产、倒闭背后的原因，总结企业经营管理经验。我们发现了中国大部分陶瓷企业生命的脆弱。高速发展三十年，老板洗脚上田，瓷砖生产线就是印钞机，闭着眼睛都能赚钱，造就了一批勇敢的土豪，也造成了大部分陶瓷企业发育的不健全，甚至畸形成长。负债率居高不下，现金流紧张，上欠供应商，下拖经销商，内部管理一片混乱，企业抗风险能力差。

这一年，冒出尖尖角的新思维、新玩法、新群体，受到超乎想象的关注。无论你原来多成功，也不管另一批人多默默无闻，市场不留情面地把大家推回同一条起跑线。掌握行业话语权，不再因为你在原来的市场捞到多少财富，曾经干了多少大事惊天动地，而是面对眼前和未来的酷寒，你能拿出多少御寒良方。

不瞩目新生事物，就会被时代狠狠甩到身后。互联家装、瓷砖电商、个性化定制成为行业讨论热词。我们可以看到，已经功成名就的大老板，会坐下来听80后小年轻侃侃而谈。

这一年，越来越多的行业中人开始不自信。有人说，多年积累的经验，仿佛一夕之间毫无用处;也有人说，在这个行业多年，一直被推着往前跑，根本没有积累到任何经验;更有一些人怨天尤人，说这是一个封闭又老土的行业，在新一轮的经济发展浪潮中，根本没得玩。而另一些人，越来越自信，在别人忙着积累财富之时，他们在屡败屡战的痛苦中积累经验，终于等到这一天，创意可以成为生产力，智慧可以拿来变现，曾经交出的所有学费，都开始看到回报的希望。

一部分人坏的时代开始，好的时代结束;而另一部分人，恰恰相反。

无论哪个时代，都躲不开弱肉强食的丛林法则。到今天，更可怕的是也引起澳门各界的关注。有不少澳门市民担心，眼看着自己要倒下了，却不知道强者在何方。整个行业，从供应商到陶瓷厂家再到经销商，从老板到管理层再到基层员工，前所未有的集体迷茫。

迷茫的途中，大部分人想寻找为自己引路的人。不巧，2015年，原来的引路人纷纷迷失，新的引路人还未成功崛起。也因此，本身就混乱的行业出现了更多类似于垂死挣扎的乱象。有人找 冷门 ，呕心沥血，刚把 冷门 炒出一点温度，就被虎视眈眈的同行一拥而上地抢食，初现端倪的蓝海瞬间一片腥风血雨;有人想开发 处女地 ，才挖了几锄头，就发现旁边撸起袖子的人越来越多， 处女地 很快变得无立锥之地。

条条大道通罗马，却不是每一条道路都能通向成功。特别是在经济发展由 常态 走向 新常态 这种更迭时期，方向未明就往前冲，被挤出独木桥要么粉身碎骨，要么淹死。市场竞争从来都残酷不给任何人留情。

过去几十年，能够快速积累财富，得益于风起之时，人够大胆，在国家快速发展的洪流中抓住了时代赐予的机遇，搭着时代快车短时间内积累大量财富。而现在，风已停，翅膀不够硬，不具飞翔能力，原来飞得越高，现在会摔得越重。在未来，要飞翔，需要更强硬的翅膀，需要逆风而行的能力。

有人提出，为什么2008年全球经济危机之时我们依然能够保持高速发展，而2015年，却过得如此艰难?

问题到底出在哪里?

回顾2008年美国次贷危机让全球陷入一场经济困境，通货膨胀、银行破产、企业裁员、民工返乡，巨大的经济压力之下，全世界的人民都切身体会到了经济危机带来的影响，大家都在焦虑中度过了好些年，有些国家甚至现在还未缓过神来。

而彼时的中国人民、中国企业，依然在逆势发展。在本应该刮骨疗伤之时，我们得到了温室的保护。这也就导致现在大棚出现漏洞，企业暴露在无遮无挡的寒风冻雨中时，很多企业由于自身抵抗力不强，开始生各种各样的病，底子厚一些的病病殃殃继续存活，底子薄一些的直接冻死。

历史经验告诉我们，任何大危机时代，都蕴藏着新英雄崛起的最佳机会。稍微聪明点的中国企业家，就知道这是一个崛起的好时机。

作为14亿人口的大国，永远不缺消费市场，缺少的是有竞争力的产品，也即有文化内涵、品质过硬的产品。

为什么在制造业哀鸿遍野的时候，国家要提 供给侧改革 ?因为整个制造业都到了应该反思的时候。在过去的几十年，由于国家大拆大建，我们的制造业制造了太多垃圾产品。回头看看，这么多年我们制造的大部分产品，真正有价值吗?对于未来的市场，丧失了成本优势，国际品牌参与进来夺食，我们有竞争力吗?

市场高速发展时期，我们被推着跑，或者跟着跑，并且老是拼着老命往前跑，很少有空闲去思考自己的核心竞争力在哪里，更没有打造出自己在市场竞争中往前冲的发动机。如今市场慢下来了，我们应该慢下来。

慢，与 冲 不冲突。

磨刀不误砍柴工。

经历过数次经济危机的李嘉诚说过，要永远相信，当所有人都冲进去的时候，要赶紧出来，所有人都不玩了的时候，再冲进去。在迷茫和焦虑之中，更应该保持冷静头脑。方向对了，往前冲才有意义。

时间滚滚而过，2016来了。

这不是一个恐慌的年份，崛起正当时!

风雨再大，终有停歇之时，不往前冲的人，必将淹没在狂风暴雨中。看准方向往前冲，终将收获阳光和彩虹。

（作者系陶城报社总 田晓草）