华为站稳中国智能手机龙头小米与联想角逐第生存

全球市场研究机构TrendFroce最新报告显示，2016年第一季全球智能出货约2.92亿部，环比衰退18.6%，同比则衰退1. %。主要原因在于智能市场趋近饱和，位于领先地位的三星与苹果增长动能不再，整体出货量只能依赖中国品牌在印度等新兴市场提升。

TrendForce智能分析师吴雅婷表示，2016年第一季中国品牌（含外销）智能总出货量首度超越三星与苹果的加总，高达1.25亿部，占全球比例42.9%，与上季度的41.5%相比，比重持续升高。即使处于市场淡季，但在中国内地有营运商加强补贴4G机型及积极拓展海外市场两大因素驱动下，中国品牌智能出货仅季衰退16%，幅度明显小于全球其他品牌，国际品牌大厂生存空间将进一步受到挤压。但由于海外市场竞争更趋激烈，中国品牌智能厂商的获利率仍有持续下滑压力。

苹果iPhone SE恐难力挽颓势，三星出货逆势增长

第一季苹果出货量由上季的7500万部下降至4200万部，季衰退幅度高达4 .8%，为历年来单季衰退幅度最大的一次。由于iPhone 6s亮点不足，无法进一步吸引买气，且在下一代iPhone尚未问市前，苹果管理渠道库存转为保守，因此TrendForce下修2016年苹果智能出货预估至2.1 亿部，较去年呈现近10%的衰退。

吴雅婷表示，第二季苹果虽有低价款iPhone SE接续，但该机型锁定的中端市场与中国价格竞争更趋激烈的情况下，2016年iPhone SE出货量恐低于1500万部，无法挽救今年整体iPhone出货衰退的颓势。

三星第一季智能出货量优于预期，达8100万台，季增长2.5%，主要因旗舰机型Galaxy S7/S7 edge提前上市及强力的促销方案吸引买气。此外，三星J（Junior）系列高性价比入门机型在中国及全球都传出佳绩。TrendForce上调2016年三星智能出货预估，达 .16亿部，力拼与去年出货持平。但出货量上调意味三星采取压缩获利空间维持市场份额的策略，后续逐季可能有毛利率微幅下降的趋势。

相较于其他品牌厂，LG对于的创新一直不遗余力。从G 发表首款2K屏幕，到V10主屏幕上方使用讯息列屏幕，今年于MWC发表的G5更首创组件化设计，使用者可根据自身需求来加强的功能，如电池、相机与音乐等，但在强敌环伺下，LG第一季出货量仍小幅衰退，市场份额持平在第六名位置。

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