2013年石材电商形势外热内冷生存

2013年石材电商形势“外热内冷”

【建材】2013年，各行各业炒热了电商渠道，于是，国内传统石材家居行业也开始重视开辟电商道路。但是，基于传统石材行业本来的基础，虽然对电商前途很是看好，但是却很难靠拢脚步，用一个词形容可谓是外热内冷。究其原因，大概有以下几点。

没有自身电商平台企业多持观望态度

现在，石材行业内对电商还存在着一定的不信任感，很少有企业有自家品牌的电商平台，而业内人士有普遍的看法，那就是依靠别人做电商不怎么放心。据九正建材了解，打造自身的电商平台需要人力、物力各方面的投入，而且行业没有先驱可以效仿，大部分企业还是采取观望态度，但打造自身电商平台会是一个发展趋势。

行业注重用户体验企业还需要多钻研

立足市场做品牌是不少石材品牌的信条，也有力解释了当下石材行业电商外热内冷的原因。石材作为工艺品、个性品，向来强调用户体验度，强调眼见为实、生活性，而电商化一下把石材从现实变到虚拟，落差太大市场根基自然不牢靠。然而，经历了2013年双十一等一系列事件之后，石材企业意识到了电商已不可逆转地成为2014年的消费趋势，石材电商O2O模式势在必行。石材电商的路才刚开始走，未来如何展开，还需企业多钻研。

电商建设成本较高取得效果不可预知

目前，石材行业还是以发展为重任，对电商的火爆，体现的更多的是兴趣，而不是盲目跟风。这一方面源于行业特定属性限制，另一方面，石材业内人士表示，当下石材行业内素有活动涨业绩的习惯，对于品牌来说，电商建设成本有点高且市场效果不可预知，远没有几场活动做得有效果。

对于消费者来说，石材这一大件商品，仅靠上几张图片展示和描述是很难决定购买的，石材企业也正是基于这样的考虑，一直在践行现实主义，以发展为重。电商对于石材企业来说虽然有基础，但是来电还需要不断的摸索，道路还很漫长。