男士广州建博会克隆现象逐个数

读罢此标题，您是否会感到似曾相识?是的，这克隆了58同城的广告语： 这是一个神奇的站 。而这种如见故人的感觉，正是在广州建博会游走在卫浴展厅之间时的最大感受。正如 借鉴 了大名鼎鼎的58同城广告语那样，展会上有不少资历尚浅、规模不大、品牌尚待建立的卫浴企业为了一鸣惊人，都纷纷选择了一条 捷径 克隆或借鉴一些著名品牌的名字或广告语。

虽然只是走马观花，但是发现这类型的企业还真是为数不少，试举数例：香港家乐福厨卫，名字和世界零售巨头家乐福别无二致，在途经该展馆时听到有几个围观的客商在小声嘀咕 怎么家乐福现在改行做卫浴了 佛山著名的淋浴房企业理想卫浴也遭到模仿，成为了某个中山卫企的 一字之师 ，该卫浴企业的 理想家 品牌和理想卫浴只有一个字的差别。此外，很多卫浴企业在品牌名称下的口号也是照搬某些大品牌的口号，缺乏原创性，如一家名为安创卫浴的小厂家打出了 卫浴万千，安创领先 的口号，这和东鹏集团早些年提出的 建陶万千，东鹏领先 的口号十分神似

身为克隆者，那么这些小企业是否已经清楚自己正在模仿甚至是在 山寨 大品牌的这个事实?与一家品牌名字与著名卫企十分类似的小企业姓刘的负责人进行交流，开始谈话的气氛尚算融洽。但他听到询问该公司的品牌是否涉嫌山寨时，脸色大变，情绪变得十分激动： 我们公司没有山寨!山寨是字形差不多类似的!读音也是类似的!你用你眼睛看清楚，我们公司的第一个字完全不一样!我们的名字只是刚好和它有点像! 随即，该负责人粗暴地对下了逐客令。而无独有偶，几位企业口号涉嫌抄袭的卫企也表明对口号 克隆 一事并不知情， 我们的口号是委托专业的策划公司来想的，他们怎么策划就怎么策划，我们是付了钱的，如果是抄袭也是他们的问题。 一名潮州卫浴企业的负责人对如是说。

既然名字与口号是克隆的，那么其生产的产品又是如何的呢?在这些企业的展位上研究良久，但看到的只是平平无奇的产品、平平无奇的展位设计，始终都未能找到能够让人眼前一亮的新产品或是新技术。有这样感觉的远不止一人，在某家名字克隆的卫企驻足十五分钟，但这段期间前来问津的客商寥寥无几，而旁边规模较大的卫企展位，则门庭若市，形成了鲜明的对比。另外值得一提的是，那家号称卫浴产品领先的企业，其产品亦未见得十分高档，在其展位上看到的产品与其他同行相比，属于中低档次。这种口号与实际大相径庭的情况，显然并不是只此一家。

企业名称、企业口号是企业文化极其重要的有机组成部分，一个琅琅上口的名字、一句鲜明有力的口号，对企业的品牌推广具有莫大的帮助，有利于让消费者在短时间内对企业留下印象，对其后续的选择与购买行为起着间接的推动作用。纵观国内办得比较成功的卫浴企业，无一不是企业名字简单易记、口号突出的。但是正如与浪鲸卫浴品牌经理钟丽嫦闲聊时她指出的： 好东西都是很容易被模仿收于1331.94点。 从此次广州建博会的这种现象来看，很多卫浴老板做的不单单是将产品的生产工艺和外形功能照单全搬，而是发展到将名称和口号等加以改造后为己所用。由此可见，中国卫浴市场的同质化，已经超出了产品本身的范畴，开始往企业文化方向的纵深蔓延。然而，那些将 拿来主义 奉为圭臬的老板们似乎忽视了这么一个事实：企业文化具有鲜明的个性和特色，具有相对独立性，每个企业的文化都是独一无二的、不可复制的，它一旦脱离了企业本身，就变得毫无价值。这样将其他佼佼者的企业文化生搬硬套到自己身上，恐怕到最终只是画虎不成反类犬。对于起步晚、起点低的中国卫浴行业来说，厂家们进行一段时间的克隆、模仿先进，以达到迅速壮大自己的目的是无可厚非的，这是一个必然的过程。但是时至今日，国内卫浴企业已经有一定的积淀，如果仍然容许这种克隆风劲刮，那么必然会成为今后卫浴行业走 中国创造 道路的最大绊脚石。

对于今年整个广州建材展的部分卫浴而言，其参展门槛低、参展企业档次普遍不高的现象也饱受业内诟病，而在上面列举的展会上的 克隆现象 ，也和这次与会企业的规模和素质有着密不可分的关系。扩大展会影响力、提高参展门槛、丰富展会文化内涵，恐怕也是下届广州建博会需要跟进的工作。将自身品牌认知度不高、恣意抄袭模仿的小企业拒之门外深知他们的种种迷茫和无奈，这样的克隆怪病自然不药而愈，广州建博会也不会再沦为 神奇的展会 。