用史上最严强化监管还医药广告一片净土节能

用“史上最严”强化监管 还医药广告“一片净土”

{"@context":"","@id":""侦破：店长充当黑客作案,"appid":"","title":"用“史上最严”强化监管 还医药广告“一片净土”","images":[""],"pubDate":"T11:51:06","update":"T11:51:06","data":{"WebPage":{"headline":"用“史上最严”强化监管 还医药广告“一片净土”","fromSrc":"养生之道","datePublished":"T11:51:06","domain":"医疗","description":"用“史上最严”强化监管还医药广告“一片净土”：近年来，相关部门虽然有一些措施，但监管与处罚的力度都不是那么尽如人意。以2013年为例，中国工商共查处虚假违法广告案件4.4万件，罚没款为3.2亿元，平均每个案子罚款7500元，与虚假违法广告带来的利益相比，"},"Article":{"summaryContent":"用“史上最严”强化监管还医药广告“一片净土”：近年来，相关部门虽然有一些措施，但监管与处罚的力度都不是那么尽如人意。以2013年为例，中国工商共查处虚假违法广告案件4.4万件，罚没款为3.2亿元，平均每个案子罚款7500元，与虚假违法广告带来的利益相比，","articleBody":["养生之道导读：不得再使用代言人、广告中禁止提及安全有效、非药物不能再声称堪比药物功不得再使用代言人、广告中禁止提及安全有效、非药物不能再声称堪比药物功效9月1日起，新修订的《广告法》将正式实施，医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告将迎来史上最严的法律约束。近年来，许多医药广告使用代言人作为宣传的一种手段，一方面厂商可以扩大自身产品的知名度，另一方面广告运营商以及也增加了自身业务收入，同时作为代言人的明星也可以拿到一笔不菲的代言费，三方可谓一拍即合，情投意合。但部分广告运营商与明星在利益面前，在医药品本身与广告之间，选择性当聋子和瞎子，更有甚者还主动帮助医药广告打擦边球，大大缺乏了作为公众媒体或公众人物该有的担当与相应的社会感。投放广告作为一种营销手段本是无可厚非，但如果有虚假或者违法的成分掺杂在广告里面，那可真是过犹不及了。消费者面对市场上眼花缭乱的产品种类，听着明星信誓旦旦的保证宣誓，甚至还有患者声情并茂的亲身经历，真的是病烧眉毛，胡乱投医，至于最后的结果，却往往是是看不到疗效，怨不着广告。近年来，相关部门虽然有一些措施，但监管与处罚的力度都不是那么尽如人意。以2013年为例，中国工商共查处虚假违法广告案件4.4万件，罚没款为3.2亿元，平均每个案子罚款7500元，与虚假违法广告带来的利益相比，这样的处罚犹如隔鞋搔痒。新修订《广告法》的实施，很大程度上是对假医假药广告的生存空间进一步缩减，同时，对广大消费者也具有里程碑式的意义，广大消费者可以从此起彼伏的广告轰炸中解脱出来，真正进入不看广告，看疗效的时代。当然，医药广告的规范之路任重而道远，仅靠一部修订的《广告法》是不够的，它更需要政府科学的监管、执法部门强力的处罚、企业核心战略的转型、消费者观念的转变等，让多方的力量参与进来，才是医药广告规范化的长久之计。"]500元内的存款只会越存越少,"image":[{"height":300,"width":480,"contentUrl":""}]}}}