媒体春节档预热引出小猪佩奇IP文化娱乐引

媒体：春节档预热引出小猪佩奇IP 文化娱乐引共鸣 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

市场综述：上周上证综指、深证成指、创业板指涨幅分别为1.65%、1.44%和0.58%，传媒行业指数跌幅为0.21%。细分到传媒各子行业来看，各子板块大部分下跌，其中互联营销指数跌幅最高，为2.42%。周涨跌幅个股中，涨幅Top 分别为世纪天鸿（ ）上涨9.92%，印纪传媒（00214 .SZ）上涨9.80%，横店影视（60 10 .SH）上涨9.74%。跌幅Top 分别为广博股份（00210 .S在产品配置上则向昂科拉看齐的错位竞争。ix25在顶配车型上以17.98万元封顶Z)下跌9.04%、芒果超媒（ 0041 .SZ）下跌8.17%、天龙集团（ 000 ）下跌8.02%。

2019年春节档预售票房1.4亿，热的不仅是票房，还有小猪佩奇。2019年春节档较2018年春节档提前10天，票房预热也比2018年来的早一些。在距离2019年春节档两周下，预售票房已破亿，春节档热的不仅是票房，还有因广告宣传片而火的小猪佩奇IP。截至2019年1月18日，《飞驰人生》《疯狂的外星人》《新喜剧之王》《流浪地球》《小猪佩奇过大年》预售分别为4652万元、45 7万元、 1 2万元、99 万元、401万元，合计1.4亿，对比2018年春节档期间的院线票房增速，横店影视、万达电影在2018Q1的一二、三四线增速分别为2 %/41%、28%/42%,春节档也成为一年中较为重要档期。2019年春节档关主要涉及公司为光线传媒、北京文化、新文化、万达电影、横店影视、欢喜传媒；2019年春季档中动画片《小猪佩奇过大年》通过广告带动小猪佩奇ip热度，该重点建设100所左右的高等学校和一批重点学科点。ip属于英国公司EntertainmentOne（eOne），小猪佩奇也是全球知名学龄前动画IP，2004年英国首播，2018年已推出第6季，在包括中国的多个国家和地区播出，奥飞娱乐在2018年携手eOne，开启小猪佩奇在玩具等多方面的深度IP合作。目前时间点看，春季档的催化热度仍将持续，可关注光线传媒、横店影视、万达电影等，同时，春节档的热度引出小猪佩奇IP热度凸显文化娱乐内容被大众喜爱和传播的核心是能够引发共鸣，进而促成IP的商业价值。