公交2010年中国家居流通行业年度总结

2010年中国家居流通行业年度总结

2010年，中国家居流通业再起变局。受上游房地产市场调控的影响，家居市场呈现出近年来最大程度的低迷，北京为代表的一线城市，流通企业出现了大约30%的降幅。在此大环境下，家居卖场为了抢占更多的市场份额，展开了价格战、总裁签售等多样的促销活动。

此外，虽受房地产市场影响，但居然之家、红星美凯龙（专题阅读）（相关干货）、集美家居、欧亚达等全国性卖场扩张却是近年来最快的。同时在北京、上海、天津等核心城市，区域卖场与国际家居流通企业也在调整自身布局，积极应对市场变化，谋求发展。加之资本市场对家居流通行业的关注度加强，2010年的中国家居流通行业正酝酿着一次更大的变局。

2010年卖场行业10大关键词之一：关门

房地产调控频频出台，给其下游产业带来了巨大的连锁反应。2010年家居流通产业经历了一场强烈的震荡，部分流通企业在寒流被迫关闭部分门店，采取收缩阵线的策略。年初，百安居亦庄店、健翔店先后宣布关门；5月31日，家得宝北京分钟寺店完成甩货暂停营业。

品牌流通企业收缩，关停部分门店引起了业内的广泛关注。事实上，一个企业的生死纵然有着多种多样的深层次原因，但其中最重要的还是业绩。无一例外，2010年关停门店都是因为业绩太差。 弱肉强食 是最基本的商业法则，能适应市场竞争的卖场就会继续发展，相反不能适应者就会退出市场。由此可见，企业要想在市场浪潮中生存下来，适时调整经营策略、提升自身竞争力最为关键。

2010年卖场行业10大关键词之二：收编

家居卖场发展到现在，开始面临开店选址难的局面。 收编 关门的或倒闭的卖场，成为2010年家居卖场曲线扩张的最佳途径。5月20日，东方博宝画家城取代千鹤年华在北京十里河扩容开业；6月2日，居然之家耗巨资将碧溪家居原址改造为 居然之家丽泽店 ，并于7月正式开业；6月6日，并购万家城仅两个月的集美开出了 集美万家城店 。

随着城乡一体化进程逐渐加快，城区面积不断扩张，扩张布店仍是品牌卖场争夺市场的最佳法宝，而 收编 的方式更是最大的捷径。随着卖场的品牌集中度越来越高，一些知名度不高、规模不大的小卖场将来只能被整合、被收编。对此，有业内人士分析，家居卖场以 吃掉 同行的方式展开扩张将是一种趋势。

2010年卖场行业10大关键词之三：扩张

虽受上游房地产市场影响，但居然之家、红星美凯龙、集美家居等品牌卖场却没有放缓扩张的步伐，相反，扩张的速度却是近几年来最快的。收编万家城的集美家居、居然之家丽泽店、龙凤之家广东家具北京总部基地、红星美凯龙上海浦东店、金盛国际家居松江店等都纷纷开业；2010年居然之家、红星美凯龙、集美家居、欧亚达等品牌卖场扎堆天津、上海等核心城市竞相抢占市场。

2010年家居卖场扩张的步伐是近几年来最快的，虽然有部分企业关门倒闭，但新增店的数量远远超过倒闭的数量。在北京、上海、天津等核心城市，区域卖场与国际家居流通企业在调整自身布局，积极应对市场变化，谋求发展。业内表示，卖场积极复制开连锁店的现象，是品牌发展到一定程度的结果，是正常现象；也有人表示，卖场遍地开花已经趋于饱和状态，企业扩张将是无谓的投入。

2010年卖场行业10大关键词之四：融资

在世界市场的概念上，能够在资本市场上实现突破那是企业实力和品牌效应的象征。近几年，家居行业纷纷涉足资本市场，期待鱼跃龙门。2010年6月19日，红星美凯龙在北京举行发布会，宣布获得华平投资集团、中信产业基金、复星集团、渤海产业基金等4家机构联合注资26亿元人民币。截止到现在，红星美凯龙已经获得两次资本投入，其距离上市的步伐又近了一步被群众根据协查通报认出。

上市不仅可以解决企业的资金难题，还可以提升企业品牌，助力企业扩张壮大。目前，红星美凯龙已经在全国各大城市开办了72家商城，其2009年的销售收入突破313亿元，俨然已经成为中国家居连锁行业龙头之一。有专家表示，在世界日益扁平化的趋势下，红星的融资上市是品牌卖场的必经之路。经后，企业借助资本来提升自身竞争力将成一种趋势。

2010年卖场行业10大关键词之五：商战

企业与企业进行商战，这在家居业内并不稀奇。但随着全国性卖场的加速扩张，局域市场的竞争引起了业内的高度关注。这种显现无论是居然之家，还是红星美凯龙，抑或欧亚达家居都在全国扩张当中遭遇过当地卖场的 封杀 、抵制。同时，在部分热点城市，主流卖场之间的竞争也日益激励。

有业内人士分析，随着家居市场的逐步成熟，家居流通企业间的商战将不可避免。目前主流银润投资发公告称的家居流通企业都处于高速扩张的成长期，卖场之间的商战大戏才刚刚拉开序幕，日后的摩擦、明战、暗战将会不时发生。