媒体欲中国推付费服务或为国

用FTP登录数据库 媒体：Netflix欲中国推付费服务 或为国内视频站福音 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

一周聚焦：

Netflix进入中国，利好国内视频站。Netflix的首席执行官ReedHastings表示，公司希望在中国市场推出不带广告的付费视频播放服务，坚持公司的传统模式而不去寻找广告主，该服务将是有计划的、小规模的。我们认为Netflix若能成功进入中国，并开展付费服务，对国内视频站将带来福音。因为无论Netflix的最终的中国业务成功与否，都将为国内视频站起到投石问路的效果。

数字看市场：

2015年奥飞动漫喜羊羊IP授权销售额将超10亿元。奥飞动漫将全面打造泛娱乐模式，未来IP变现渠道更加多元化，预计2015年仅仅是围绕喜羊羊IP的授权消费品终端销售额将超过10亿元。1500多集动画片、7部大电影、累计超8亿元的票房，《喜羊羊与灰太狼》曾创造了众多国产动漫新纪录。

综艺节目广告费再破10亿大关。《爸爸去哪儿》第三季举行了硬广招标会，该节目80%的硬广资源以6.7亿元卖出，加上之前伊利以5亿元拿下冠名权，《爸爸去哪儿》第三季的总广告费达11.7亿元。另外，浙江卫视招牌节目《中国好声音》第二季的广告招标总额达10亿元，而第三季的广告费则在该基础上再增长 0%，达到1 亿元，其中决赛夜冠军诞生前的60秒单条广告位以1070万元被拍出，刷新了当时单条广告的纪录。