揭开红酒价格飙升之谜欧元转三圈标价力量

揭开红酒价格飙升之谜：0.79欧元转三圈标价6000元

6日刊登的《省城红酒庄老板频现跑路》后，受到各方强烈关注，很多读者纷纷讲述自己的上当受骗经历，也有读者致电询问进口红酒价格如何一步步飙涨，背后究竟有什么不为人知的秘密。本报深入采访，逐步揭开了洋红酒价格飙升之谜。

经营红酒多年的业内人士告诉，一瓶梅洛VDP从出厂到终端至少需要三、四道环节，每个环节都会层层加价。由于中国红酒消费市场刚刚兴起，消费者对红酒消费没有概念，普通级别红酒由于价格不透明，代理商便大肆利用市场信息的不对称性，一步步助推红酒价格飙升。在这一过程中，至少有三次大幅度加价。

所以 “转一圈”：从国外到国内，价格翻一番

据介绍，一瓶梅洛VDP出厂价为0.79欧元，折合人民币8元左右，在缴纳14%的进口关税、17%的增值税、10%的消费税，加之红酒保鲜运输过程中的较高运费和保险费，到岸成本为16元。

之后，产生仓储及运输、人力成本3元，成本便随之变成了19元。加之代理商提前三月打给酒庄的资金成本，一瓶最为普通的地区餐酒此时价格较国外价格已经翻了一倍多。

“转两圈”：代理商至经销商，加价至少三倍

保守估计，按照进入国内20元一瓶的梅洛，国内代理商通常会以60元左右供应给经销商。

经销商再倒给二级经销商时会根据付款方式的差别，制定不同的价格策略。付现的提货价一般约为90元，后付款的价格便一跃达到了150元。这一环节加价是急促的，至少把成本往上涨三倍。

“转三圈”：从货架到酒杯，想加多少就多少

从货架到酒杯这是传送到消费者手中的最后一个环节，也是加价过程中最不能忽视的环节。

商超名目繁多的进店费、堆头费、节庆费、条码费、配送费、宣传费等等，使红酒成本将再次上涨20%左右，此时传递到消费者手中的价格大概为200元。如果流向更高消费的酒吧及西餐厅，价格将会更有想象空间，知情人告诉，自己曾经看到过济南某酒店把进价300元的红酒，直接标为6000元出售。

按照此番计算，国外最为普通的地区餐酒到了中国消费者手中，价格早已面目全非，级别更高的VOC、VDQS也相应的水涨船高，可见红酒暴利不是危言耸听。(本报 陈卓然)

□链接 葡萄酒等级标识有讲究

首先，正规渠道进入国内的葡萄酒，都会有国内海关部门的相关证件，有的甚至带有原产地的文件。酒窖如能全部提供，购买红酒的安全与可靠便大大增加。其次，红酒有明确的等级之分。在红酒原产地法国，红酒被分为法定产区餐酒(AOC)、优良地区餐酒(VDQS)、地区餐酒(VDP)、日常餐酒(VDT)。AOC级别最高，VDQS级别次之，VDP与VDT为日常的普通餐酒，这些信息都可以从红酒的背标中看出。尽管AOC为最高等级，但价格并非高不可攀，一些非一线的酒庄价格多为几百元人民币。