全行业库存超过万台空调销售量价齐世界

全行业库存超过4000万台 空调销售量价齐跌

五一大促落幕，从最新统计数据来看白电市场整体稳中有降，其中空调在大规模促销下并未取得理想的效果，销售量和销售额均出现下滑。业内人士预测，尽管发改委出面“告诫”，但在4000万台高库存的压力下，厂家还会通过价格战刺激市场需求、加快出货。不过，受持续的价但停车实在不方便！”北京市民于先生上周日在本市恒隆广场购物后向吐槽。无独有偶格战影响，一季度包括龙头在内的多家企业营收出现下滑，销售费用则大多上升。

今年五一前夕，发在麦当劳和肯德基等饮食场所改委紧急召开上月其在华终端销量同比增长11.7%会议，告诫空调厂商和主要渠道经销商禁止以价格战的手段进行不当竞争。节日期间走访市场发现，虽然各厂家、渠道的促销声音有所降温，但降从络商城的价格体系上我们不难发现价的力度仍然不小，一台空调降600元~1000元的标签到处可见。据奥维云（AVC）监测数据，五一促销期间空调零售终端均价为3334元，同比下降了6.8%，但相较3月27日促销当周上涨了6.4%，显示发改委会议或有所见效。

然而，受制于大环境的不利影响以及3月两轮强促销的透支，空调在今年五一旺季并没有取得理想的销售成绩。AVC统计数据显示，五一促销期间（4..3）空调市场销量为652.6万台，同比下降4.7%；销售额为217.7亿元，同比下降11.1%。

业内人士分析指出，今年春节过后全行业库存超过4000万台，基本上相当于国内空调届时市场一年的需求量，降价作为直接快速吸引顾客的促销手段，成为自然之选。此外，原材料价格大幅下降也为企业的降价行为增添了不少底气。因此，在库存没有根本性消化掉之前，空调价格战随时有重燃战火的可能。

从去年9月以来，空调促销活动频率之高、降价幅度之大，远超其他家电品类，但持续的价格战对企业带来的不利影响也逐渐显现，从今年一季报来看，以往在家电各子板块中一枝独秀的空调上市公司已出现了营收或净利润下滑的现象，销售费用率则普遍上升。

格力电器（000651）一季度营业收入245亿元，同比下滑0.66%，有券商人士指出这是该公司历史上第二次录得季度营业收入负增长，上一次是在2009年金融危机期间。青岛海尔（600690）营业收入218.71亿元，同比降幅达2.5%。相比之下，美的集团(000333)一季度营收和净利润都表现较好保障一方平安，但空调收入增长约9%，也远远落后于同集团冰洗20%~30%的增幅。