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媒体：互联巨头争抢体育IP 虚拟现实标杆开始预订 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资观点上周市场大幅调整，国海传媒行业指数涨跌幅为-15.90%，上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为-9.97%、-14.02%、-17.14%。

【体育行业】重点事件：1）乐视体育与MLB达成合作，拿下未来三年独家权益；2）阿里体育获得NFL大陆转播权，合作期限至2017年赛季结束后； ）2018欧冠版权谈妥，乐视大胜，新浪、腾讯、PPTV成功卡位；4）乐视购国安50%股权，计划明年改名目标 年夺中超冠军我们的观点：考虑2015年腾讯体育开始执行与NBA达成的5年合作协议和央视5+频道目前正在转播的NHL（北美职业冰球联盟），至此，北美四大职业体育联赛都在通过与中国最大的电视、互联、视频、电商等平台进行各种合作。

美国四大职业体育联盟除NBA外均在中国水土不服。以MLB为例，2007年为首次在中国建立办公室，2008年第一次举办MLB中国联赛，但2008年后，MLB的地位急转直下。首先是2005年棒球无缘伦敦奥运会，其次赞助商认为无法获得回报因而在2009年中国棒球联赛取消了奖金；2011年，中国棒球联赛取消了第二阶段的循环赛，而2012年季赛甚至没有开始过。

MLB继续通过多种方式曲线救国，如与中国国家队合作，与政府合作走入校园，寻找棒球的姚明等均收效甚微。2015年因为意识到虽然棒球在中国不知名，但MLB的周边商品却异常火爆，因此开始邀请张靓颖担任MLB中国“文化交流大使”，考虑从娱乐或时尚方面入手。

并将其纳入舜天引援计划之内。所以我们认为，随着国人体育意识的觉醒，体育项目多元化是一项长期趋势，既存在大众运动也存在小众运动。大众运动更多属于团队运动，而根据2010年CSM对中国体育发展最活跃的11座城市岁的抽样调查显示，对MLB及棒球感兴趣的人群接近 000万，棒球具备成为中国大众运动的潜力。

【虚拟现实】Oculus正式开始预售，定价599美元，高于市场预期。接近10000元RMB的硬件价格足以让大多数希望尝鲜的个人玩家拒之门外。国际三大虚拟现实头盔厂商虽然体验优秀但在未来2年注定无法广泛普及到寻常百姓家中（为了更加完善使用体验暂不做大规模ToC的推广），国内PC头盔厂商的机会在于国外高端人才的回流和细分方向的技术突破，未来2年仍然具有突破机会。