厉害了我的集成灶行业多元化内容营销再度升蹭飞

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2019年08月12日10:36 家居装修资讯

近年来伴随着人们对品质生活的追求，开放式厨房成为越来越多家庭的装修新选择，集成灶这类一体化厨电产品也备受消费者青睐，在整个行业保持一路高歌猛进的态势下，如何在激烈的市场竞争中运用有效的营销策略提升品牌知名度，成为不少集成灶企业亟待突破的瓶颈。

签约知名演员或歌手作为形象代言人、入驻热门综艺节目频繁上镜、以及在央视等媒体与高铁站等投放广告，这些提升品牌知名度的途径对集成灶行业来说早已经司空见惯，不过这些方式的局限性也十分明显，明星靠话题维持热度的时间有限，综艺节目往往是周播模式，消费者对于传统的广告投放已经产生“免疫”，以上这些方式都不能为品牌热度持续“保温”，更无法保证对品牌和产品的宣传效果达到最佳。

对此就在众多集成灶品牌一筹莫展之际，帅丰集成灶另辟蹊径，将目 准了聚焦高考热点话题的电视剧《小欢喜》。帅丰集成灶依托电视剧剧情的展开进行全程品牌植入，随着剧集的播出热度水涨船高，帅丰通过品牌持续高曝光实现了自身知名度和美誉度的飞速提升。

值得一提的是，这部热播剧的主演之一、“童文洁”的扮演者——海清同时也是帅丰集成灶的品牌形象代言人。可以说，帅丰集成灶此举是在传统的广告代言的基础上与多元化内容营销进行叠加，从而收获了1+1＞2的品牌营销效果。

帅丰集成灶多年来为万千家庭创造了无数“欢喜时刻”，此番在《小欢喜》中的沉浸式品牌植入也为行业开创了内容营销的先河，其场景化的植入方式、别出心裁的内容营销更是被行业奉为典范，不仅大力提高了消费者对集成灶的认知度，更有效推动了整个集成灶行业的飞速发展，充分证明了“品牌植入热剧”这种沉浸式内容营销方式的创新和成功。

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