行业家用电器美的集团发布华凌品牌瞄准年轻市场

家用电器：美的集团发布华凌品牌 瞄准年轻市场 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点美的集团发布年轻化品牌华凌，细分市场逐步完善。1月10日，美的集团于广州正式发布了年轻化品牌——华凌，作为美的集团的重点项目，华凌品牌的亮相是美的瞄准年轻市场，面向互联时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措。

根据京东商城数据，对比品牌小米、华凌、奥克斯、统帅（海尔旗下同样定位时尚年轻的品牌）：价格上，各品牌三级能耗的变频空调分别售价2699元、2499元、2199元、2 99元，华凌基本具有竞争优势；外形上，也是符合其对应的年轻客群的喜好，更简约、更精致；功能上，能通过远程操控，智能化设计突出。

总的来说，在细分市场领域华凌相较其他品牌其性能具有竞争优势。而美的集团在去年10月发布品牌COLMO定位高端市场，合并小天鹅也旨在将“小天鹅”品牌高端化，而留下的中低端市场，恐将由“美的”和“华凌”填补。自此，美的集团将逐步完善品牌矩阵，精准定位各个细分市场。

扶持政策欲出台促家电消费。1月8日，央视《出实招办实事求实效》报道中，国家发改委副主任宁吉喆称今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。宁吉喆表示，我国居民收入持续增长，消费不断扩大和升级的趋势明显，主要是有“四个升级”：一是整个消费不断向服务消费升级，目前我国恩格尔系数已降至 0%以下；二是商品消费向中高档升级；三是服务消费向提质增效升级；四是线下消费向线上线下结合升级。要适应居民消费升级的大趋势，使消费进一步发挥对经济发展的基础性作用。

受此消息影响，1月9日，家电板块表现强势领涨申万指数，惠而浦、海信、春兰等纷纷涨停，美的、海尔、小天鹅、老板电器等涨幅也在五星电器2012年将继续扩张5包括中国人保、腾讯、麦盛等多家公司参与其中%以上。