智能电视刮起颠覆风中国企业的又一次豪赌

近期电视业界刮起了一股 颠覆 风，继乐视杀入电视圈后，小米也一头扎进了这个陌生的领域，算上一年前就已经 入行 的联想，这三家成为了电视市场新的搅局者，要 颠覆 电视行业格局。传统企业方面似乎比较热衷于合作，就在TCL宣布与爱奇艺合作推出智能电视一周后，创维联合阿里巴巴召开发布会，推出全新产品和酷开品牌。不难发现，下半年发布的电视新品，全部将主推点投在了智能上。

智能电视 第四块屏 红海

智能电视被视为继电脑、智能、平板电脑后智能领域的第四块屏，可能也是 最后一块屏 。在高端智能市场已经逐渐饱和，竞争趋于白热化的背景下，智能电视似乎还是个不折不扣的 红海 。据中怡康数据显示，2012年中国电视市场总量约为4280万台，而智能电视仅1610万台，还有很大的增长空间，而近几年购入的过亿台也有大部分不具备智能功能，未来市场前景巨大。这也是为什么小米、联想、乐视不惜一切代价也要抢占智能电视领域的最大原因澳洲（块），而传统电视企业不惜放下身价，与 圈外人 合作也要赶上互联时代的脚步。当然，苹果和谷歌还没有出手，不过相信只是时间问题。

另一方面讲，由于智能电视的互联属性与近似，给了从业者充分的想象空间。无论是哪个品牌的智能电视，在宣传中均主推其互联应用功能，首当其冲的是 海量免费影视资源 ，而通过这种方式大量积聚用户后，其背后的商业价值不言而喻。行业人士胡洪森认为，智能电视的市场机遇巨大，虽然目前内容是免费的，但一旦用户基数和规模有了本质提升，将可以仿照电视台和视频站的模式，通过弹窗广告等模式向广告主收费，技术上是可行的，通过与有视频 牌照 的运营商合作，也符合中国现行的法规，唯一的问题是运营商和电视制造商的分摊比例。 智能电视的盈利模式，如果能达到硬件制造商不靠卖产品本身赚钱，而利润全部来自智能应用的分成，那么智能电视的产业链就算真正成功了。 胡洪森说。

前景广阔路途艰险 中国电视企业的又一次 豪赌 ？

虽然智能电视看似前程似锦，但目前的现实还很 骨感 ，至少前文提到的商业模式还不具备操作的空间。通过调查发现，目前的智能电视内置的视频播放平台，除少数影片需要付费观看外，绝大多数还是免费的，包括很多国内与好莱坞大片，这些影片的播放都是需要运营方购买版权的，也就是说，目前中国大部分智能电视的 海量 影视资源实际上是在 烧钱 。

业内人士胡洪森指出，目前中国智能电视企业大部分都处在 京东模式 的初始阶段，为了吸引用户，扩大基数，只能不断的投入用 烧钱 来解决问题， 影视内容源越多，购买版权的费用就越高。但是不更新视频而一个设计良好的站，用户就会减少，所以只能不断的烧钱，自己 烧 压力比较大，就会寻求合作，硬件厂商与互联运营商绑到一起 烧 ，这也就不难解释最近频频 合作 的原因了，谁能扛到最后，也许就能胜利 。