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互联思维下的世界杯争霸 百度卫士成最大黑马

巴西世界杯决赛即将打响，各大互联公司长达一个月的争球也即将到达高峰，大力神杯最终被谁捧得?谜底就会在几天后解开。

本届世界杯，央视在垄断的质疑声中，独霸直播权，旗下CNTV更是坐享其成。但是无直播并非世界末日，随着互联科技、产品生态的不断发展，互联早已有了千万种变化能够介入世界杯的盛宴当中取一杯羹。更何况如今人们生活方式已变，以及巴西世界杯的时差助力，让中国互联呈现出百花齐放的繁荣态势。

这场世界杯争球中，为了拉拢用户，给用户解决世界杯看球难题，互联公司都打出了什么样的牌?优劣势各在哪里?在这里为您一一盘点。

新浪微博，社交互动牌

世界杯期间，新浪微博推出了基于社交平台的踢球游戏，还与央视联手发起微5世界杯活动，不过在门户直播被央视垄断锁死后，这也被友质疑为节操跪地的傍大腿行为。

实际上，想在社交领域做出一点文章的并非只有新浪微博一家。易推出世界杯观方站，让友在易世界杯平台上完全自己策划制作自己的世界杯站;陌陌推出了专门为世界杯定制的群组和竞猜活动。

不过总的来说，社交已经没有前几年微博刚刚崛起时秒杀一切的霸气，如等社交工具又因其产品的封闭性，缺乏广场议事的能力。虽然边看直播边进行络社交被认为是一种生活方式，但其在舆论影响力上已无昨日之勇却是不争的事实。社交平台在媒体大事件中所能吞下的边缘价值日益缩水，唯有隐匿其下的约炮长存。

百度卫士，宽带提速牌

百度在世界杯期间也没闲着，与其他互联公司更注重信息层面的传递不同，百度走的是一条不同寻常的道路。世界杯期间，百度卫士视频加速版上线，与中国电信合作，凡是下载该版本的电信用户，在使用过程中都能得到最高达10倍的带宽提升，从而能够让民顺畅的享受上世界杯。

抛开用户收益暂且不说，这手牌的妙处，在于其正好打在综上所述几家互联公司的痛点之上，解决的是目前谁都想解决，但从来没有人真正解决的问题：速!作为一切互联交互行为的基础，中国速一直为人们所诟病，如果基础不牢，再玩出花也没有用。正所谓螳螂捕蝉黄雀在后，百度卫士在后面为友和视频平台提供水和电，同时也让自己一跃成为这个夏天上看世界杯的大入口。

当然百度卫士视频加速版也并非没有缺点，最大的问题在于，其只能覆盖中国电信的用户，而且限于13个速问题比较突出的省市，能够覆盖到的大概范围仅2000万人。这对于目前中国6亿民的总数来说，仍显范围过小。不过，笔者也相信，运营商在宽带上所筑起的铜墙铁壁，会随着时间的推移，逐渐松动。

搜狐，流量免费牌

世界杯期间，搜狐与中国电信达成合作，在6月13日-7月31的时间内，中国电信用户通过搜狐视频客户端观看世界杯，将享受全程免流量服务。再辅以多档自制节目，着实出彩了一把。

在客户端产品前有友、后有腾讯的夹攻之下，搜狐客户端这一手让自己在竞争中率先胜出一筹。昂贵的流量费用之于中国人，是一个多么痛的领悟，虽然还未有相关数据公布，但相信这次免流量会给搜狐客户端带来不小的下载量回报。

不过这其中也有隐忧。首先，移动端还并非中国人看世界杯的首选，小屏幕的局限性还较大;其次，与中国电信的合作不能覆盖移动、联通用户，再次缩小了受众范围;最后，也是最重要的一点事，流量费用虽免却不能提升带宽，以中国3G的卡顿速，即便不花钱也够生气，相比WIFI环境并无优势，相信用户自有主张。

考拉 FM ，音频直播听球牌

也有互联公司不走寻常路，变看为听，重拾广播传统，满足差异化的人群需求。作为音频软件，6月13日起，考拉FM音频直播64场世界杯赛事，除了直播之外，还有多档相关音频节目推出。

据考拉FM的稿说，北京大约有6.9万辆出租车，按照早晚班来算，一辆车两名司机，也就是13.8万用户，还有北京广大的私家车主，都是很好的世界杯音频信息接受者。不过介于巴西世界杯的赛事世界，笔者发现这真是名副其实的午夜出租车栏目了。

的确冲击了传统的音频广播市场，不过最强的冲击却是来自于打车软件，尤其在夜班里，出租车对打车软件的依赖度较高。司机的一部同时开着打车软件与音频有些勉为其难。但除了回归传统略显艰难之外，最让人担心的其实是另一个问题流量。考拉的负责人介绍说，目前每小时不间断的最小流量消耗是13M。按照每小时13M的流量来计算，用户一天大概会使用60M的流量

，2G的套餐才够一个月听音频直播。

酷开，定制电视牌

在智能硬件风靡的今天，酷开TV也在世界杯期间发力强攻客厅，推出四大定制功能，开机赛事预告推送、电视内置竞猜APK、电视购物、世界杯定制版TV。其中定制TV后壳为31个参赛国家国旗(除日本外)。

据说如此发力的原因在于一份市场的预期，他们认为，在2008年北京奥运期间，不少中国家庭通过换购平板电视观看精彩体育赛事。按年的电视平均更换周期，2014年已进入电视更换周期。巴西世界杯势必激发大量家庭购买电视欲望。

但笔者却有不同的看法，首先，08年奥运的电视销量暂无公开数据支持，中国球迷是否如国外一样为了世界杯换电视还很难说。不过作为互联电视，其面临一个更为严峻的问题，那就是速!据调查，使用互联电视的用户比较看重互联电视的内容清晰度和播放流畅稳定性，占比分别为75.5%和67.5%。这都是现有带宽环境下，互联电视不可承受之难题。

7月14日，德国对阵阿根廷，无论是梅西加冕球王，还是德意志战车再度征服世界，巴西世界杯的大幕都将在繁华达到顶点时徐徐拉上。世界杯虽将再度远去，却也留给中国互联不少的思考：无论多么花样翻新，但只有能够真正解决用户难题，谋求差异化的产品空间，才能让繁华永不落幕，四年再启新程。

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