工程机械企业的体育营销之道

　　导读：2013年的盛夏，随着各大赛事的进行，不难发现其中很多工程机械企业的身影出现在赛场每个角落。他们通过各种形式...

　　2013年的盛夏，随着各大赛事的进行，不难发现其中很多工程机械企业的身影出现在赛场每个角落。他们通过各种形式与这些赛事结合，在积极推动赛事进行的同时，去提升自身的品牌形象，加强了企业与社会公众的联系，最大限度拓展了企业品牌的知名度与美誉度。

　　在营销实现品牌价值

　　在赛场激烈气氛的点燃下，工程机械企业呈现出了独特的迷人魅力。例如四年一度的世界杯、奥运会赛事，吸引了全世界球迷的目光。对于很多企业来说，利用体育赛事来进行营销效果非常明显，这些工程机械行业中的佼佼者通过丰富的形式把自己的品牌融入到体育赛事中去，很多都能成为很好的营销案例。

　　山东临工组织观战用户

　　正如工程机械产品一样，纵然不能在赛场上一展风采，但是背后默默的付出亦需要进行广泛推广。企业抓住机遇营销，在每个赛事的背后都能收获不一样的辉煌。通过这一系列的体育营销活动，众多工程机械品牌日益走进了大众视线中，同时通过体育营销建立起来的品牌与 、活力、奋进的联系，也丰富了这些工程机械品牌的价值内涵。如此别具一格的体育营销推广模式，不仅有力的传递了企业的核心价值理念，同时也为整个工程机械行业的品牌营销带来了新气象。随着这些赛事如火如荼开展，从体育赛事到情感认同、价值链接，凭借着不断升级的营销理念，品牌营销的触角越来越广阔，也越来越柔软。通过体育营销，企业获得了广泛的关注度和认知度，并向社会传达了自身积极进取、极具凝聚力的品牌形象，提升了整个品牌的好感度和美誉度。

　　不断创新形式

　　工程机械企业与体育赛事的结合不仅仅是在营销宣传上的简单拟合，更是自身营销方式不断创新的过程。以山东临工为例，为助威中超联赛，山东临工开展了一系列创新性的营销活动，包括组织广大经销商和用户代表亲历中超联赛现场观战，举办各类线下主题营销活动，如产品推荐会、互动联欢会、品牌巡展等。结合赞助中超赛事，几年来，山东临工共组织了200场次的品牌体验活动，活动足迹遍及山东、河南、浙江等省市，让5万名工程机械用户近距离感受到了足球运动的 与快乐。从山东临工一系列的营销举措，可见工程机械体育营销在不断升级，在给予用户持续关注的同时，其覆盖面和着力点也在不断拓展和深入。这种转变，凸显出工程机械企业宣传品牌战略的升级，也极大的促进了营销宣传方式上的进步。

　　沃尔沃帆船赛

　　从长远来看，这种对于广大用户而言有着很好亲和力的营销手段，正在不断创新发展。相对偏向国外品牌积极参与的体育营销，工程机械本土品牌生产商仍需努力。诚然，能够成为这些赛事的赞助商和供应商，是每个企业都梦寐以求的的宣传机遇。即设法让自己的产品、品牌和服务被纳入这些体育赛事的框架中去，也能通过赛事平台延伸自己的宣传活动，产品展示等。为企业未来发展树立一个标志性的品牌宣传里程碑。

　　部分工程机械企业赞助赛事一览表

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