媒体国民仍习惯捧书阅读国内公关市场牛

媒体： ／4国民仍习惯捧书阅读 国内公关市场10年CAGR29% 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

起到提高工作效率、保护视力的目的。l通过精简智能照明系统结构 点评：

电子书高速增长 /4国民仍习惯捧书阅读从“第九次全国国民阅读调查”结果可知，国民综合阅读率持续攀升，由2008年69.7%上升为2011年77.6%，其中报纸、期刊阅读率整体呈下降趋势，而图书阅读率则缓慢回暖，由2005年48.7%增长至2011年5 .9%。相比于传统媒介阅读率下降或者缓慢增长，新媒体阅读率高速增长，数字化阅读方式的接触率由2008年24.5%上升为2011年 8.6%。从阅读量分析，2011年人均阅读图书4. 5本，同比增长2%，而电子书2011年人均阅读1.42本，同比增速高达95%。虽然电子阅读增长迅速，但是主流读者群体还是习惯于阅读纸质图书，调查表明75. %的国民习惯拿一本纸质图书阅读。我们认为对于出版行业，传统图书出版行业业绩有望稳定并持续增长，数字阅读有望高速增长，两者共享图书出版行业不断成长的市场，凤凰传媒、中南传媒不仅是传统出版行业的领头企业，并且业已在数字阅读领域提前布局，有望分享图书出版行业的成长。

国内公关行业10年CAGR29%依据先知广告研究院报告，2011年中国公共关系市场规模为260亿元，同比增速为24%，2001年-2011年，国内公共关系市场10年复合增长率为29%。就具体业务分析，络公关业务是国内公共关系服务市场发展最为迅速的业务，特别是社会化媒体的快速发展为络公关业务提供强大动力，此次研究抽样的四十家公司中，开展络公关业务的比重为90%；区域扩张是大趋势，公关市场TOP20公司全部在2个及以上城市设点，11家在5个以上城市设立分公司。不仅如此，国际化趋势也开始逐渐显现，随着中国企业海外影响力不断扩大，国内公关公司海外业务也有望成为新的增长点。

互联广告是全球广告业增长引擎依据实力传播数据，未来三年，互联将是全球广告增长的引擎，预计2014年全球互联广告规模可达1189亿美元，2010年-2014年CAGR为16. %，预计2014年互联占广告市场份额为22%，较2010年15%大幅提升；电视仍是最大的广告媒介，预计2014年市场规模可达215 亿美元，2010年-2014年CAGR为5.0%。随着国内经济发展，国内各媒介广告均成增长趋势，特别是互联广告增速可观，2011年国内互联广告市场规模为51 亿元，同比增长60%，依据CNNIC预测，预计2014年国内民规模可达7. 亿人，较2011年增长 7%，互联用户规模的持续提升，将推动国内互联广告市场的高速增长。

推荐组合中南传媒（）、电广传媒（）、光线传媒（ ）。