高考加油商业零售机遇与挑战共存开拓与创新并行魏家

商业零售：机遇与挑战共存 开拓与创新并行 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

会议要点：

2016年1月11日，我们参加了由“母婴行业观察”主办的2015中国母婴行业峰会，重点对母婴行业线上的发展状况及未来趋势、行业的投资价值、不同渠道的现状等内容进行了客观记录及摘要，要点如下：

1.人口结构的变化加上不断增加的中产阶级对服务或实物类需求的变化，整个行业进入了一个高增长的态势。2015年母婴用品市场规模为2. 万亿，线上部分是 600亿，整体增速上，2015年达到25%。

2.2015年市场竞争激烈，尤其是奶粉纸尿裤这些刚需的标品，企业纷纷通过打价格战的方式提高市场占有率，遭遇了那不勒斯球迷模仿猴子叫声的侮辱。不久后无论是品牌商、平台商还是原标题： PM2.5刮起节约风鞭炮少放呼吸畅零售商本质上收入并不可观。非标品如宝宝洗护，市场竞争还未饱和，新进入者还有抢夺市场的空间。2016年母婴类商品可能从价格逐渐回归到品质。

.母婴行业对创新的诉求非常高，因为母婴市场上无论终端还是用户的需求都在发生快速的变化，品牌商和电商都在努力探索创新的途径，有的企业通过品牌逻辑创新，例如“小星辰”；有的通过科技创新，例如“葡萄科技”等智能硬件企业；有的将用户延伸到家庭范畴，例如“合生元”。

4.医疗、金融、教育等服务类产品将成重点拓展方向。目前已经有企业进行了布局，未来会出现实物类和服务类融合的创新，实物类商品品类将逐步扩充，创造更好的更独特的用户体验是十分重要的。

5.“电商+社区”将成为趋势，内容商品兼具的平台模式是垂直流量的精准变现。“宝宝树”等社区和电商一体化的平台将来的优势会显现，目前公司有也计划上市的传闻，值得关注。

6.未来粉丝化电商或社会化电商是一个发展方向，流量来自有影响力的达人，平台的主要解决供应链问题，电商所做的是把达人的粉丝变现。

7.取得大量资本支持的企业，例如“贝贝”、“宝宝树”等未来的发展是非常值得关注的。受到投资者追捧，也证明了公司的发展潜力。