套路深金立娱乐营销背后的专业主义精神.蹭飞

套路深 金立M6娱乐营销背后的专业主义精神

有数据显示，2016年共有400+个综艺节目上线，在综艺节目数量喷井的同时，真正优质的娱乐节目却越来越少，综艺IP争夺战持续升级，愈演愈烈。对于品牌来说，要想玩转综艺娱乐营销，把握住真正的黄金档，实现企业品牌价值最大化，必须要有慧眼识才的专业眼力。

而在今年的综艺娱乐营销战中，金立无疑是最大的一匹黑马。从《我们战斗吧》、《真声音》、《跨界歌王》、《四大名助》再到《笑傲江湖》，金立以独到的眼界揽收了暑期强档，承包了2016年众多火爆综艺大IP，让目标受众产生了金立无所不在的感觉，实现了品牌声量及娱乐营销的全面开花。

如果用一个词来总结金立的系列营销策略，那就是专业。在对综艺节目的投放选择上充分彰显了一个营销老兵的深厚功力。这种专业主义在与《今夜百乐门》的合作上更是体现的淋漓尽致。可以说，金立M6将娱乐营销玩法升级到了一个全新的高度。

精准投放考验专业眼力

作为东方卫视全新打造的原创喜剧节目

启动仪式后，《今夜百乐门》如一股清泉,凭借全新场景喜剧、一镜到底、准直播、星素翻转等差异化特色，从众多综二代中杀出重围。同时，节目着力于将热门事件、热门人物喜剧化，吸引观众的同时与观众产生共鸣。形成粉丝的自发传播，成为迅速火爆的现象级节目。节目35城收视率达到1.84，全国第一，络平台总播放量近10亿，微博话题#今夜百乐门#总阅读量近10亿，话题讨论量近90万次，可谓是一匹不折不扣的黑马。

《今夜百乐门》的火爆让独家冠名商金立M6成了最大赢家，一举成为近期市场上声量最大的爆品之一。在对综艺节目的投放选择上，金立一直以眼光老辣、出手精准著称，老司机的称号绝对是实至名归。事实上，纵观今年金立的综艺投放阵营，多档节目都成为了综艺收视率和口碑度双高的爆款。比如刷新北京卫视综艺季播记录的《跨界歌王》、顶住奥运压力蝉联多期收视冠军的《笑傲江湖》等，而《今夜百乐门》的异军突起则再一次印证了金立在节目投放上的深厚功力。

多维度匹配赋能品牌传播

在与《今夜百乐门》的合作中，凭借敏锐的市场嗅觉，与时俱进的市场洞悉和准确的投放策略，金立M6直接命中了一档全新的现象级综艺，金立品牌也顺理成章地与节目捆绑成一对标签。这背后体现了金立独具慧眼的营销视角《今夜百乐门》的喜剧属性与金立科技悦生活的品牌理念高度契合，进一步助力金立品牌升级，同时二者的受众群体也有相当高的匹配度，如此合拍的节奏为快速传播金立M6安全和商务的产品特性和风格提供了绝佳的土壤。

从节目特色上看，《今夜百乐门》大胆采用了一群人，7个场景，每人数个角色，演10场左右的喜剧。创新的综艺模式从一开始就紧紧抓住了观众的注意力，无论是纯素人或是明星、素人的组合表演，都不会让观众的目光失焦。耳目一新的喜剧形式、星素翻转阵容设置和结合时效的创意内容，《今夜百乐门》既博得了观众眼球，又实现了将欢乐传递的初衷，独特的节目差异化优势也为传播科技悦生活的品牌理念和产品特性赋能，为金立M6的大火埋下了伏笔。

十年前，日本管理大师大前研一提出了专业主义的理念，十年后，金立把专业主义的内核注入到了营销领域，以专业的精神潜心修炼。成功向大众传递出科技悦生活的品牌理念，更进一步巩固金立在国产行业金华OV的格局。