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新款吉利美人豹上市 国产跑车继续跑下去

日前，搭乘“青岛国际啤酒节”的便车，浙江吉利美人豹销售有限公司为“中国第一跑”在青岛海滨举办盛大的试车活动，此次试驾的美人豹做了23项品质改进，欲给公众焕然一新的感受。

截至8月20日，美人豹销售了2093辆。占上半年国内跑车市场的39%之多。据了解，今年上半年国内车市遭遇“冷冬”，但个性化跑车的销售呈现持续上升的态势。1~6月份，内地跑车市场的销售数字达到5000辆，同比增长了100%，相当于去年全年的跑车销售总量。其中，中低档跑车增长十分明显，2.0升和2.7升排量的韩国现代酷派和1.3升排量的国产跑车美人豹各占市场约39%的份额；中高档跑车的销售数字缓慢增长，除了奔驰SLK等跑车占到8%的市场份额以外，奥迪TT、宝马Z3等占到2%~3%；法拉利、保时捷、兰博基尼等高档跑车，销售数字也略有增加。

美人豹分得国内跑车市场最大的一块蛋糕，这样的结果多少有些出人意料。但是这款“中国第一跑”刚上市时却遭遇一些前所未料的困难。首先，消费者对跑车高档化的固有印象难以改变，价格在9.99万元~14.88万元之间的“吉利造”的美人豹很难获得消费者认同；其次，进口车的价格一路走低，2.0升排量的韩国现代酷派跌破20万元大关，挤进低端跑车市场，成为美人豹的劲敌。目前，现代酷派计划在中国推广1.5升排量的跑车，将使得美人豹面临的形式更加严峻；另外，美人豹自上市以来，首批用户反映的质量问题也困扰着产品的进一步推广。

美人豹销售有限公司总经理刘金良承认去年美人豹上市确实仓促。他表示，早期美人豹产品工艺与当时的开发水平有一定的关系，目前制造工艺已经成熟。5月份美人豹进行了23项改进，并对已经销售的早期产品更换问题部件。

针对现代酷派推广1.5升排量的跑车的计划，他表示，美人豹计划将以换代产品与之抗衡。年底美人豹自动挡上市，明年上半年1.6升排量和1.8升排量的车型将推出；与此同时，另外两款全新跑车“青年时尚”也将亮相。美人豹以较快的产品开发速度来规避产品单一的风险，形成自己的品牌链。

另据悉，8月中旬，美人豹正式确立个性化营销的路线。网络建设也采取务实的态度，不求大而全，不拘泥于前店后厂的专卖店形式，降低经销商固定资产的占有率；目前美人豹已决定与吉利、华普共用售后管理体系，以强化服务能力。

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