流行的生活方式人文与自然的情怀美食

导语：

同质化一直是人们所深恶痛绝的，踏遍大江南北各大卖场各种展览，所见所闻千篇一律、毫无新意。经济发展迅猛，市场竞争激烈，各大品牌争明天零时未按规定准时停工相模仿，宛已成为规则。三番四次局局旧棋，目光锁定对手出招，出钱买单的消费者反被置于其次。殊不知模仿或可带来一时之利，却非长久之计。随着中国国力的日渐强大，消费者眼界日渐开阔，一味跟风的 下里巴人式 消费观将退出主流，而品牌商的惰性最终只会导致 被淘汰 的局面。

一个有生命力的品牌，会懂得推陈出新、与时俱进。编者近日走访了来自北美的瓷砖品牌ICC瓷砖,并采访了其总经理汉贝托及副总兼国内营销总经理区波成，不管是谈及产品研发还是营销理念，似乎话题都离不开生活。从人文与自然的情怀，到流行的生活方式，ICC确实让人耳目一新。

情怀：现代生活的倒影

作为一个生活在中国的老外，汉贝托常常怀念在美国和墨西哥的生活。他说，那里有澄净的星空、舒服的天气，还有他自由成长的光阴。而忙碌于公司大小事物的区波成也坦言，在快节奏的生活里，特别渴望回归到一种人文与自然的生活。其实，每个人都一样，所有种种现在无法触及，又渴望重现的美好感觉，都缘于所处的生活状态。

随着城市化的发展，处处高楼林立，冰冷的建筑阻隔了青山绿水，我们拥有一颗向往自然的心，却已然听不到鸟鸣蛙唱。汽车穿梭的轰鸣和大街小巷的音乐，让活色生香的都市，平添了几许喧嚣，让生活在城市中为生活、梦想而打拼的人，也挥不去那一丝丝的浮躁。在越来越大的压力和负荷下，那些自然的景致和内心唯美的故事都成了距生活遥远的奢望，也成了内心深处最美好的向往。

从70、80、90年代成长起来的这些人，已经逐渐成为这个时代的主宰，而那些自然的画面、人文的故事离他们的生活已经越来越远，但他们成长的环境，所受的教育，培养了他们与生俱来的高素质、高品位的文化底蕴。所以他们感性，渴望抚触自然的脉络，聆听人文的故事;他们也理性，厚爱自然，相互依存，健康环保的意识越来越强。所以他们一直都在追求寻找可以带来自然体验、传递人文底蕴的产品，融入自己的生活。

产品：承载生活的寄托

瓷砖，作为一种常用的建筑装饰材料，随着消费者生活水平的提高，已经不仅仅停留在满足基本的装饰需求了，已经开始扮演承载生活情感寄托的角色。在艺术家独有的逻辑设计下 ，宛已变成一种艺术载体，承载着表达结果的不固定性。据悉，2015年4月，ICC瓷砖携手美国室内设计杂志中文版，邀请三位艺术家以瓷砖为创作素材，为ICC中国的新总部设计了三款艺术装置，把 固定 与 流动 间的哲学关系表达得淋漓尽致。

汉贝托说，ICC应该为人们去研发人文的、自然的产品，这既是当下中国消费者所需要的，也是这个时代主流人群的情怀所在。而研发人文、自然的产品，绝非只是简单地临摹自然，还包括创造自然。他认为，目前业内研发产品的灵感来源多是模仿自然，而ICC比大多不同的比赛方式数同行更领先一步的是，创造一些大自然不存在的材料，譬如木纹和水泥两种材料的混搭。近年来喷墨技术发展迅猛，可以更精密地展示出天然材料的风采，也进一步释放了批量生存的可能性。ICC目前最受欢迎的产品之一木纹砖，除了外观逼真，还具备陶瓷的物理属性，既可以防变形，还可以防潮，从环保的角度来讲，更是可以大大减少木材的砍伐。

ICC进入中国之初，所推产品多附和本土派，不外乎 古典风 奢华范 之类。而近几年，通过实地考察分析，汉贝托认为，中国市场已经准备好迎接更新的潮流，ICC应该大量开发与国际接轨的产品。2014年，ICC发布了2015年十大瓷砖流行趋势，并针对每一条趋势，都开发了相应的产品。这些产品并非是孤立的系列，而是一个整体开发的思路，保证了不同类型的产品能够互相搭配，形成一个强有力的集合，相互混搭让彼此变得更好。

消费：追求人文与自然的生活方式

在交谈中，区波成非常风趣的说到：上有一句很文艺的流行语叫 不忘初心，方得始终 ， 这个 初心 就是消费者心中的情怀，而回归自然与人文，已成为目前主流消费群体的情怀所在。他们都相对年轻，拥有相对开阔的眼界，出过国，看过新的东西，又具有一定的经济能力，有对新的生活方式的需求。随着这班年轻人的不断成长，ICC未来将越来越乐观。

瓷砖会带来新的生活方式，咋听之下未免牵强，而这种生活方式却已真实存在于北美的社会文化里面 运用产品，打造家居、商业空间。从1979年到2015年，从北美到中国，ICC一直致力于 差异化 ，打造差异化的产品、空间，让顾客产生身心舒畅的消费体验。然而，差异化的产品在中国目前市场并不多见，符合当下生活方式的产品更是绝无仅有。所以，区波成说，作为引领者，你还得告诉客户，如何 用 这款产品。

在这个信息爆炸的时代，各种跟风、随波逐流演绎了一幕幕 快时尚 ，很庆幸我们在理性的思考中，回归产品，回归生活，从消费者的生活出发，带来同步全球的生活体验。

编者的思考：

1.对于自己认真总结的信息，ICC从未视为 机密 ，而是坦诚布公地与整个行业共享。这种开放的态度在本土品牌并不多见。而事实上，对于这些公开的信息，也并非所有的人都知道该怎么去利用，这是值得经营品牌者深刻反思的。

2.现在做品牌基本走向两个极端，或只经营一种风格，或样样通样样松，ICC既拥有固定的量面产品，也兼顾研发一些非量面的产品，这种 十 字形发展的企业，在市场的竞争优势不言而喻。

.从不同的产品开始，打造独出心裁的空间展示，塑造不一样的品牌形象，形成别具一格的文化个性，在喧嚣的大都市推崇自然与人文的生活方式，驱使这一切前进的，或许不是品牌的制胜策略，也不是企业家的天性雄心，而是一种不忘初心的情怀。不忘初心，方得始终。

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