从央视广告招标看家居建材业发展美食

从2011央视广告招标看家居建材业发展

【建材】被称为中国经济风向标的2011央视广告招标刚刚落幕，与2009年广受关注的家居行业大热情况相比，家居行业今年热情急速消散。家具建材行业招标预售总额突破3亿元，在建材，厨具等细分行业都出现了企业竞标。目前的市场气氛仍然低迷，虽然身处不景气的市场环境，却正是因为如此，更多的企业希望通过广告手段打破市场困局，尤其是一些本来在市场上知名度不人气偶像高海宁(微博)将出席沙田中心举办的《全港首届Cosplay财神新形象大赛》。Cosplay界殿堂级人物兼动漫节Cosplay大赛七连冠的黄兆伦(阿幽)为高海宁度身设计不一样的Cosplay女神造型够高的家居企业。央视广告是他们一举成名的重要跳板。过去曾经借助央视广告成名的企业当年尝到了不少甜头，但现今许多家居企业已经无法如此豪气地一掷千金了。　　　　靠央视砸出品牌意图明显　　　　红星美凯龙以1亿元拿下了《晚间》全年特约广告权，这是央视上招标的较大单。安信则成了油漆、地板、装修装饰等细分行业的代表企业安信地板作为家居行业的代表，总共投入了4300万认购额，受到了不少关注。与家居息息相关的家电企业美的一举夺得2011年央视标王，但具体竞标金额央视并未透露。　　　　跟其他的行业往往是较有实力的成熟企业掀起广告争战的情势相比，家居行业乌俄双方都应避免采取任何可能恶化本已极为紧张和不稳定局势的挑衅行动在央视投放广告的习惯上有一点不同，未成名的企业喜欢猛砸银子打响品牌，而一旦品牌的知名度够了，便纷纷转而把资本投入到渠道建设。此后家居企业对广告投放的预算，也会更趋向于根据地域，根据市场需要来细分。　　　　成名后转身渠道　　　　掌上明珠今年在央视将适度投放广告，投放比例大幅减少。与去年大举投入央视广告预算的情形相比，掌上明珠认为去年发力央视，借助央视的影响力让品牌形象更加深入人心，有了这个基础性的铺垫以后，今年将主要精力集中在终端渠道的开拓上。

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