先借势网络

手游行业步入发展快轨 遥望络抢先布局全产业链

在互联+以及文化创意大发展的驱动下，手游行业已经开始尝试新的探索。

日前，遥望中国手游基地启动盛典在杭州正式举行，活动参与方不仅有浙江、杭州等省市区的政府官员，还有包括百度、360等在内的互联企业和众多手游厂商、手游公会和金融机构代表，各方汇聚一堂探讨手游行业发展的新模式和新趋势。

此次活动上，杭州遥望络股份有限公司(以下称遥望络)创始人、董事长兼总裁谢如栋宣布遥望中国手游基地正式启动，将通过集聚行业、技术和资本优势来打造全国最大的手游应用研发运营全产业链生态基地，同时发起成立亿元级别的杭州遥望互联游戏投资基金。

业内人士认为，今年中国有望成为全球第一大手游市场，此次遥望络率先在国内创办手游基地和成立互联游戏基金，意味着手游行业，已经开始从以往的粗放型进入到集群化、精细化发展的阶段。从企业园区办公、人才培养、产业链建立到资金支持的遥望模式，其未来的想象空间值得期待。

以游戏公会实现精准营销

随着手游产业的发展壮大以及繁荣，作为连接游戏研发、渠道以及众多玩家的游戏公会，逐渐在手游生态中扮演着重要的角色。尽管目前的游戏公会越来越多，但因为渠道的恶性竞争，公会往往更多表现为充值返利这样的赚钱工具，这与公会早期单纯以玩游戏的目的产生了背离。

谢如栋就指出

，游戏公会是从端游、页游、到手游时代一直存在的元素，公会虽然处于整个产业链的最底层，却是和玩家融合度最高的一层，了解公会等于了解自己的产品用户。公会除了在游戏发行活跃气氛的同时，也能给游戏带来更多的收益和玩家，游戏公会应该要引起行业的重视，才能发挥出更大的价值。

事实上，此次成立的遥望中国手游基地，其一大重要特色就是以游戏公会实现产业链的连接，利用公会或公会联盟深度渠道分发资源为合作方提供络游戏推广与分发服务，并且通过一系列结合产品属性、用户喜好及运营方式等三大核心要素的精准化整合营销方案，为产业链上下游企业带来更多用户资源。

据了解，遥望络目前自主研发完成的豆你玩手游社区，可以为个人用户提供基于游戏+社交的移动互联互动娱乐增值服务。社区集成了最全最热门的游戏，并具有状态发布、即时消息、公会、礼包、女神主播、找好友、附近小伙伴等众多功能。同时配合YWDB大数据平台，能够跟踪玩家行为特征，对不同玩家画像，优化匹配相应资源，实现精准二次营销，形成良性循环反馈，构建完整的手游生态圈。未来正式推出后，豆你玩手游社区有望覆盖数百万游戏公会玩家，给玩家带来全新的游戏体验。

谢如栋表示，遥望在游戏开发阶段就通过运用公会接洽游戏，找出游戏的BUG，以及以运营，发行，玩家等多种角度给游戏提出相关意见和建议，手游公会理想的定位应该是一个平台+媒体+玩家管理的综合体。手游产品的开发、推广及最终营销，始终都要立足于游戏及玩家本身，这是实现精准化营销的关键。

数据显示，目前遥望中国手游基地一期1.8万平米已经投入使用，有8家公会已经入驻，后续将有20家公会陆续入驻，边锋游戏公司三国杀产品组也即将落户遥望中国手游基地。

遥望模式深入变革全产业链

TalkingData联合数据公司Newzoo日前发布的数据显示，2015年中国游戏市场规模将达到222亿美元，正式超越美国成为全球最大的游戏市场。中国移动游戏收入在2015年也将达到65亿美元收入，成为超越日本和美国的全球第一大手游市场。

在游戏产业突破千亿市值，以及移动游戏高速增长的背景下，以中国手游基地为核心的遥望模式，正成为手游行业一种新的发展趋势。即依托地方政府既有的手游产业区位优势，以及未来对文化创意产业扶持力度，形成从企业园区办公、人才培养、产业链建立到资金支持的手游产业全方位、集群化发展模式。

一方面，手游产业将向集群化、纵深化发展。以遥望络为主体的中国手游基地，将在稳固现有产业链核心地位的基础上，向上下游延伸，发掘并深度运营国内优质的IP资源，整合行业内的丰富CP资源，并依托自身对游戏行业的深度理解和号召力，致力于打造中国最大的手游应用研发运营全产业链生态基地。

目前，遥望络已经与百度、腾讯、阿里巴巴、奇虎360、易、巨人络等全国上百家知名品牌互联络服务商、电子商务企业、游戏公司形成了稳固的合作关系，2015年联运手游的数量达到了800款，截止9月30日整个手游公会充值规模位居行业第一。

另一方面，建立投资基金，解决产业链上下游企业的资金问题，并且带动游戏与影视、文学、动漫等跨界合作，在娱乐生活消费领域形成战略布局。遥望络通过与行业内的产业资源与政府产业基金合作，成立面向游戏全产业链的创业投资基金，积极参与产业链的整合与开发，目前已经与余杭金控集团以及边锋络、西藏灵云传媒、四川集团等发起成立了杭州遥望互联游戏的投资基金。

本次活动上，遥望络就与北京博纳中天国际文化传播有限公司签订《爱无痕》电视剧的影游合作。该剧由著名导演尹涛牵头制作，主演为佟丽娅和杨烁，电视剧已经拍完，预计明年底播出。到时电视剧和游戏会一并推出，影游联动也将进入IP市场。

业内人士分析认为，遥望模式不仅仅会深入变革手游行业，也成为文化创意产业的一种创新，或将重塑人们的生活娱乐消费方式，形成科技、艺术、人才的自由连接，而络游戏与其他文化业态的融合将催生更多想象力丰富、自由表达的文化创意。

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