中国网络电视驶入昂贵的过渡期

　　三合一兵马未动，IPTV粮草先行，海信、盛大、长虹争相推广机顶盒，售价5000元—9000元

　　继海信和盛大先后推出自己的“盒子”之后，又一家老牌家电企业长虹也将正式加入IPTV战团。昨日从可靠渠道了解到的消息，长虹旗下子公司长虹朝华在北京发布的盒子将被命名为“数霸”，发布日起同时进行全国范围的铺货。而在价格方面，最低配置的产品价格将在5000元左右。长虹朝华相关人士表示，其产品将更加家电化，不仅具有强大的娱乐功能，而且更注重影音、数码等本地娱乐功能。

　　数字电视在中国已经并不再新鲜。第一个吃螃蟹的海信、耗资4.5亿美元填充内容的盛大和今天下午正式参战的长虹朝华成为了首批的布道者。

　　目前，国内这种数字电视还没有通用标准，IPTV方向依旧模糊的状况下，目前的状况更像是“兵马未动，粮草先行”。但对于更多并不太了解内情的普通消费者而言，数字电视究竟是什么？盒子究竟能有什么用？依然并不是那么清晰。

　　不成熟的“络电视”

　　真正意义上的络电视，其现实应该以三合一为前提。在这一前提尚未实现的时候，海信、长虹等推出的机顶盒，给大家带来的应该是络电视的“初级产品”。

　　“我们没有说过我们要做IPTV.”今年夏天，盛大盒子在青岛的SINOCES展上第一次公开亮相时，盛大CEO陈天桥说，“盛大现在做的事情是搭建一个平台，一个内容服务平台。

　　无独有偶，海信在上个月正式发布其“智佳M媒体娱乐中心”。在抛出9000元的天价之后，海信数码CEO周险峰也表示，其实是不是IPTV“并不重要”。

　　或者也可以把陈天桥和周险峰的解释理解为对中国IPTV现状的一种无奈。由于牵扯到广电和电信两大利益集团的交叉，IPTV到目前为止一直都没有统一的技术标准可循，甚至没有一个明确的概念。

　　“真正意义上的数字电视或者说IPTV，应该是建筑在三合一（、互联、电视）基础上，通过统一的数字信号进行传播的。”中国人民大学学院视听研究中心的雷老师表示，“也就是说，理论上或者设计中IPTV，从功能上讲和传统的电视最本质的区别就是用户对于节目的可控性更强，同时为用户提供一种通畅的互动渠道。

　　理论中的IPTV，应该是以电视机作为终端的显示设备，通过一个外置或者内置的设备（盒子）按照统一的标准或者制式接入络。要注意的一点是，我们所说的这个络，应该既包括电视，也包括互联乃至。“但现实的问题是，这样的设想要成为现实恐怕还需要一段时间。

　　“大家都在提三合一，大家也都一直在期待着三合一，因为这是技术发展的方向。”盛大某高层此前说，“不过，这一层的事情并非是企业所能决定的，所以我们只能从眼前的情况出发，这是现实的问题。”

　　同样的产业背景和类似的思维方式最终决定了一致的解决方案。

　　“简单说，盒子其实就是一个简化版的PC，只不过操作系统并不是大家熟悉的Windows而已。”陈天桥说。

　　昂贵的过渡期

　　过渡期的产品往往是昂贵的，当初的VCD碟机需要两千元，而现在的DVD碟机则仅数百元。尝鲜者总要付出高昂的代价，络电视领域似乎同样如此。

　　按照目前主流的电视价格体系，42英寸的等离子电视价格大致在11000元左右。如果是液晶，则价格更高。两者相加，要享受到相对比较完美的IPTV体验，总投入应该在16000元到20000元。

　　当然，这样的计算方式并不准确，或者也并不能有太大的说服力。但问题是，不管是盛大还是海信或者长虹，不管用什么样的性能价格比来解释如此定价的原因，“价格问题会成为消费者购买的一种障碍”这样的观点是目前业内的一致看法。

　　但这样的价格对于目前消费者来说，或者并不那么简单。

　　“回忆一下当年有线电视还没有普及的时候，市场上的电视机更多是通过天线接入电视的。”雷老师说，“在有线电视刚开始成为主流的时候，实际上也可以通过一个类似于机顶盒的东西来实现接入。但一段时间之后，有线接口在统一的规格和标准下，已经成为电视机的一个部分，用户并不必要再单独花钱。同样的道理，IPTV如果成为主流，接入的环节将逐渐成为电视机内置的标准性部件。而现在的盒子，更多应该被理解为覆盖高端消费群，为他们在这个过渡时期提供高端解决方案的产品。”

　　尽管按照经济学的原理，越是初级形态的产品越会以相对高的价位出现，但还是不能不说，这是一个昂贵的过渡期。

　　不过“盒子”的鼓吹者们并不认同这样的观点。他们给出的解释是，“我们做的事情，更多地是在整合现有的资源，并给用户提供一种更先进的解决方案”。

　　“我们承认这不会是数字家庭的最终形态。”陈天桥说，“任何事情都是运动的，是发展的。我们也永远不可能去描绘最终的形态，我们能做的事情，只能是在现有的背景和条件下，为用户提供最佳的体验。不仅是盛大，所有的产业链参与者都一样。”