时代周刊为什么说Facebook将赢得广新时代

《时代周刊》：为什么说Facebook将赢得广告拦截之战

Facebook

北京时间8月15日消息，据《时代周刊》报道，在过去的几天里，Facebook与广告拦截软件的斗争已经从暗战变成了彻彻底底的热战，双方互有往来各不相让。在Facebook宣布封杀广告拦截软件后，后者找到漏洞破解了Facebook的努力，但仅仅一天时间后，Facebook再次封堵了漏洞并屏蔽了广告拦截软件。

这场战争虽然看起来像猫鼠游戏或许刷卡器只是一个过渡阶段，但对Facebook却异常重要，因为如果它不能保证让用户看到自己的广告，就将痛失广告主的支持，这可是一笔价值10亿美元的大生意(桌面端)。如果情况继续恶化，未来其移动端广告业务也会受到威胁，而这部分业务价值高达50亿美元。因此，经济利益恐怕是Facebook与广告拦截软件大打出手的最主要原因。

到底谁是坏人？

上周在博客中，Facebook称自己会将选择权交给用户，用户可以决定自己看什么广告(但看广告这点是免不了的)，当时它们其实并没有重点提到广告拦截软件。不过，仅仅几小时后，广告拦截软件巨头Adblock Plus就在自家官上首先发难，称Facebook站错了立场，用户只需将Adblock Plus升级至最新版当天到场的“蜀中怪才”魏奉明更是频频点赞就能绕过Facebook的拦截。

在博文中，该公司职员威廉姆斯称Facebook选择了一条暗黑之路，它们的目标是迫使用户看广告。不过开源社区将很快找到应对方案。

不过Facebook也不示弱，其产品经理博斯沃思称AdblockPlus现在早已越权，它不但会封掉广告，有时还会直接屏蔽用户朋友圈中的文章。

Facebook的杀手锏

其实博斯沃思提到的这一点已经基本宣告广告拦截软件方战败了。作为一家市值3500亿美元的超级科技巨头，Facebook不但拥有数不清的资源和数万名工程师，它还能完美的掌控自家平台的体验，其控制能力可覆盖从服务器到内容的方方面面，而这是其他站可望而不可及的。

过去几年来，广告拦截软件野蛮增长的背后，是相对特殊的广告投放机制。大多数的广告都是单独投放在站上的，它们与站的内容无关。因此，大多数的代码都掌握在广告联盟和其他第三方提供商手中。此类代码对广告拦截软件来说简直小菜一碟，它们很轻松就能对其进行追踪和识别。

不过，面对Facebook这种体量的对手，广告拦截软件们就没那么有信心了。毕竟为了用户体验，Facebook可以直接将广告与自家内容进行完美融合，拦截软件若主动出击，很容易误伤关键内容。

这就给Adblock Plus等软件造成了巨大的压力，它们需要花费大量精力解决到底哪些该拦截，哪些不该拦截，而分析Facebook的代码可不像分析广告联盟的那么简单。如果想彻底解决该问题，广告拦截软件们就需要先进的文本识别技术，而这可是个巨大的工程。

胜败已定

那么，广告拦截软件真的已经输掉战争了吗?它们真的找不到更复杂的方法来识别文本和图片中的广告了吗?答案并不是肯定的，不过选择与Facebook对抗需要大量的时间和资金，而这正是广告拦截软件们所缺乏的(它们虽然通过缴费上白名单的方式拿到了不少资金，但对此役来说还远远不够)。

此外，如果这种焦灼的你来我往继续进行下去，占有优势的一方必然是Facebook，它们可以悄无声息的推出新版页面，但广告拦截软件们却每次都要提醒用户升级至最新版，这对用户的耐心绝对是个重大的考验。

因此，无论广告拦截软件是否占有道义上的优势，在这场拉锯战中Facebook都能笑到最后。

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