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酒类电商“引力波”巨震!酒以2亿融资挑战影视跨界

酒类电商的猴年开年战不简单。酒内容端与产品端战略层面初步落地：近日携智利干露集团火玫瑰葡萄酒亮相第58届格莱美音乐颁奖盛典乐视直播间;将联手乐视影业、花儿影视及其它影视文化公司，染指《28岁未成年》、《太子妃升职记》、《轩辕剑》等多个热门影视剧目;并推动芈酒商业化、德国进口啤酒自有品牌的打造及全国市场布局。而就在春节前，这家乐视控股旗下的酒类生态电商快速吸金2亿融资，并发布酒生态世界生态型战略，宣告以用户为核心，打造平台+内容+产品+服务的四层生态架构，引发行业震荡。

携智利干露集团火玫瑰葡萄酒亮相第58届格莱美音乐颁奖盛典乐视直播间

诸多动作释放出一个讯号：强内容优势正打开酒类生态电商的全新商业视角。而酒正以酒+内容诸多跨界动作释放强大的生态IP引力波，扰动酒水电商市场。

占领酒+内容高地

1月13日，酒一举拿下近2亿融资，以金钥匙打开酒+内容生态跨界的大门。这与国内酒类电商平台烧钱扎堆布局渠道的做法大相径庭。

众所周知，国内在酒+内容领域的开拓尚处空白，这也意味着市场机遇的存在。其一，国内对红酒文化的消费教育尚缺乏，红酒的殿堂神话一旦被打破，将打开千亿级市场大门。其二，酒+内容的生态跨界让内容创造场景，让场景促成沟通，推动最终生态IP产品的销售转化，解绑价格、渠道对产品的束缚。其三，内容激发的文化价值认同感将极大程度激活需求，创造出增量市场，而非线上线下渠道的平行转化，题解O2O悖论。

想拿下酒+内容的生态IP蓝海并不容易，对内容运营能力和产业链垂直打造能力提出了双向要求。纵观国内，酒是唯一有能力切入酒+内容的选手：依托乐视生态强内容优势，通过产品与内容的强关联，彼此形成互补的商业链，找到接触点，一同生态化反。

获悉，酒近日已与乐视影业、花儿影视及其它影视公司达成合作，并将完成一系列红酒、啤酒、鸡尾酒等产品与《28岁未成年》、《太子妃升职记》、《轩辕剑》等多个热门影视剧目的跨界合作。其合作形式将不限于深度植入、C2B2C开发、联合营销等。

而去年，酒为热门大剧《芈月传》打造的官方定制衍生品芈酒已斩获10万套销售记录，创造约2000万销售额，刷新国内影视剧IP衍生品单品市场纪录，成为国内首个现象级生态IP衍生品。

产品革命浮出水面

酒+内容生态化反愈强烈，其带来的产品革命将愈激烈。文化内容导向对酒产品的研发、生产、渠道、市场活动提出了更高的要求。

对此，酒将首先与乐视生态中的影视等优势板块，深度协同跨界。最新消息显示，酒未来数月内拟将德国啤酒品牌推向市场，并积极促成酒+体育的全国遍地开花。另据传言，酒将邀请一位体育圈重量级人物加入这场生态化反中，起到重要的催化作用。

另据了解，酒将为火玫瑰(Naynay)葡萄酒注入影视生态基因。而火玫瑰(Naynay)葡萄酒背景已经足够强大，该系列是由智利干露酒庄(Concha y Toro)研发的葡萄酒产品。加上乐视强大的影视资源，市场将给出极具潜力的预判。

分析人士认为，酒+内容跨界将带来前所未有的产品格局。内容打开了用户了解酒产品的新窗口，酒产品同时面临从品质到品牌、从送礼行为到饮用习惯的全面颠覆革命。

酒强内容跨界和强生态产品释放的引力波，或给酒类电商提供了全新的商业视角。这种倔强叛逆的特征也正是乐视的风格。世界往东，我们往西，酒手握亿级资金弹药逆行而上，卯足劲要上演猴赛雷连环大戏。不难预见，酒类电商洗牌赛已张泓铭表示鸣锣开战。

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