酒鬼酒预计净利大降经销商队伍动荡不安部件

酒鬼酒预计净利大降90% 经销商队伍动荡不安

酒鬼酒于7日晚间发布了对于第一季度业绩的预告，其预计第一明查暗访季度净利润为800到1200万元，同比大降超过90报道称%。公司称，受到政策及市场等因素影响，白酒行业进入调整期，公司第一季度营业收入与去年同期相比出现大幅下降，导致净利润出现大幅下降。酒鬼酒在2012年年底被媒体爆出塑化剂超标2.6倍，这一事件对公司影响极大，公司在去年四季度以来，业绩开始出现大幅下跌。此外，中央高层一再强化反腐倡廉，在党政军各部门强推禁酒令，这也给了白酒行业致命一击。多位人士指出，厉减公款消费，对白酒行业的影响不啻于釜底抽薪。动荡的经销商队伍让酒鬼酒更加雪上加霜，据了解，在酒鬼酒既有的经销商队伍中，约有20%的“投机型”经销商，他们多数来自金融、流通行业，手握资金四处猎寻“高回报”项目。如今酒鬼酒“难过”，部分经销商便转投其他项目，酒鬼酒好不容易建立起来的销售络，随着经销商的退出而受到冲击。据媒体报道，酒鬼酒在3月初召开了全国经销商大会，便有酒鬼酒总部相关人士表示“有一批业外资本、任务量较少的小经销商看今年白酒行业不够景气不做了”。也有投资人士在雪球论坛上发表了自己的分析，认为酒鬼酒激进的财务政策也是导致其陷入困境的重要原因。酒鬼酒一直是先铺货，卖掉后收回货款，短期之内这有利于吸引大量经销商加入公司销售体系。在行业向好时，公司的财务报表非常好看，只要不断向经销商压货就可以。但一旦遇到麻烦，经销商要求企业召回，这些本来的利润就会立马变成成本，造成业绩双杀。招商证券认为，由于酒鬼是塑化剂事件爆发点且品牌根基较弱，省外忠诚度不足，预计酒鬼恢复至事件前水平至少在半年以上。而瑞银证券将其评级下调至“卖出”。（王梁）

正文已结束，您可以按alt+4进行评论