2014年央视招标会盛大举行不再公布预售

2014年央视招标会盛大举行 不再公布预售额

被喻为 中国经济风向标、晴雨表 ,中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会昨天上午在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家龙头企业的代表齐聚一堂展开激烈竞争。就在各界期待能创造出滚烫烫的新纪录时,央视突然宣布改个玩法了:这些将不再总汇成一个数字――今年央视将不再宣布招标预售额。

也就是说,你如果想看到那些华丽丽的劲爆数据,今年恐怕要失望了。这是跟往年最大的不同。自1994年央视广告部首次公开招标其黄金时代广告段位以来,央视就其广告资源进行公开招标已经走到第20个年头,此前招标额年年创新高。去年创造的纪录是158.8亿元,而2004年只有44.1亿元。

对于此番调整,中央电视台广告经营管理中心主任何海明的解释是,为避免恶性竞争、做大整体价值,央视减少了现场招标的比例。2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购,11月18日为现场招标。有所不同的是,今年预售的广告产品远远多于去年(99个),签约认购资源为178个,加上现场招标的产品超过200个。

此前,大部分优质资源如 联播提示收看广告 、 焦点访谈提要广告 、19点 联播报时组合广告 、22点 整点报时组合广告 和 天气预报1+1广告 等早已被认购。所以, 11月18日当天的数字,不再具有代表性。 一位央视招标负责人表示。

尽管如此,昨天现场的招标会还是很热闹的。第一标开标,国美电器1.31亿抢下《我要上春晚》冠名广告,溢价46%。天猫1.416亿拿下世界杯射手榜全媒体合作,溢价148%。加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置,溢价120%,健力宝2876万元获正三位置,溢价15%。

前几年的招标会上,酒水企业是响当当的砸钱大户,不过今年受三公消费和八项规定等影响,它们明显低调。相比之下,汽车、食品、家电等消费概念行业仍旧保持强势投放力度,其中汽车行业呈现爆发式增长,2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%,首次呈现招标段车企全家福,轮胎、润滑油行业较2013年也有大幅增长。首次参加招标的克莱斯勒,更是将春晚作为新品牌形象全球首发平台。

对于央视来说,来自各地不断崛起的小伙伴,无形中也带来一些压力。现阶段,全国电视频道资源近千家,央视占据全国三分之一的收视份额。根据电视收视权威调查机构CSM历年数据,近几年全国电视频道资源由此前央视、省级卫视和其他频道的 三分天下 ,逐渐演变为央视频道组与省级频道组之间的份额争夺。

更多来源：江苏 江苏 南京最新 江苏城市频道 南京最新 南京在线